Heineken
ahead at Lahr
Heineken
marque des
points a Lahr
Seaward view from Puerto Rico, the rich
harbour discovered by Columbus.
Vue sur la mer depuis Porto Rico, le riche
port découvert par Christophe Colomb.
Heineken's representative in Puerto Rico,
Mr. Michel Bernier (centre) with Mr. Santiago
Byron, Head of the Mendez Liquor
Department (left) and Mr. Esteban Vasquez,
Mendez Sales Representative.
M. Michel Bernier (au centre) représentatif
d'Heineken a Porto Rico, en compagnie de
M. Santiago Byron (a gauche) responsabie
du Departement Liqueurs de Mendez, et
M. Esteban Vasquez, représentatif charge
des ventes.
The offices of Mendez Co., Heineken
agents in Puerto Rico.
Les bureaux de Mendez Co., agent
d'Heineken a Porto Rico.
One of the beautiful beaches of Puerto Rico,
the Caribbean's best known island.
Une des belles plages de Porto Rico, He la
plus connue des Caraibes.
Among the throng of visitors leaving the
Canadian Forces (Europe)Grocetaria at Lahr,
Germany, recently, exactly 975 were seen to
be wearing Heineken Bermuda hats. Or at
least carrying them.
The reason: not a sudden swing by Lahr citi
zens to western Atlantic fashion trends but
an imaginative spring promotion by Milbrands
Inc. in collaboration with Store Manager Mr.
Tom La Forte.
Each proud owner of new headgear was also
a purchaser of a case of Heineken and the hat
was a free gift accompanying the beer. Other
sales incentives included free beer sampling
and Heineken T-shirts and jackets as raffle
prizes.
The result, measured in terms of 975 cases of
beer sold in four days a crowning success!
Pictured here are Messrs. Dick Ryalls and
Chris Brusca of Milbrands with Mr. Tom La
Forte and his wife Pauline.
Parmi Ie flot de visiteurs quittant récemment le
magasin d'alimentation des forces canaaien-
nes en Europe installé a Lahr en RFA, trés
exactement 975 personnes portaient sur la
téte, ou tout au moins a la main, un chapeau
Bermuda Heineken. La raison? non pas un
revirement inattendu des citoyens de Lahr en
faveur de la mode atlantique mais une cam
pagne promotionelle de printemps imaginée
par Milbrands Inc. en collaboration avec le
directeur du magasin, M. Tom La Forte. Tous
ceux qui portaient fièrement ce nouveau
couvre-chef avaient également acheté une
caisse de bière Heineken et le chapeau avait
été offert en prime. Parmi les autres cadeaux
promotionnels, on trouvait aussi des
échantillons de bière gratuits et des T-shirts,
sans compter des vestes au titre de prix de
loterie.
Quant au résultat de cette opération, si on
considêre les 975 caisses de bière vendues
en quatre jours, on peut dire que ce fut un
immense succès. Sur la photo, on peut voir
Messieurs Dick Ryalls et Chris Brusca de Mil
brands Inc. en compagnie de M. Tom La Forte
et de sa femme Pauline.