HEINEKEN
UP NORTH
HEINEKEN
DANSLE
GRAND NORD
BOKMA A LA „GRÜNE WOCHE"
BOKMA AT THE "GRÜNE WOCHE"
Rolf Johansen Co., of
Reykjavik, has signed a Hei
neken agency agreement.
The company will sell Heine-
ken beer throughout Iceland
but this will be no easy task.
Iceland's laws stipulate that
beer shall have a maximum
alcohol content of 2V4 per
cent volume just half that of
Heineken Lager sold in Hol
land. There is also a state
monopoly which regulates all
Iceland's beer and liquor
sales.
So what is left for Heineken?
There is in fact a volume of
free trade which includes
sales aboard aircraft, to the
ship-chandling business, at
Reykjavik airport's duty-free
shop and restaurants and at
NATO bases.
The aircraft passenger liquor
trade is a particularly impor
tant market. Loftleidir, one of
the two Icelandic airlines, of
fers cheap fares between the
USA and Europe, and Reyk
javik is an en route stop for
large numbers of tourists. It is
a pleasant welcome for Ame
ricans to find that when they
first set foot in the Old World
they can enjoy a glass of Hei
neken so well known in
their own country. And it
makes an equally effective
"au revoir" drink on their way
home. Apart from tourists,
there are Americans at the
Keflavik military base who re
gularly enjoy a Heineken.
Beer is not, however, the only
company product exported to
Iceland, for Rolf Johansen
has for some time handled
Genever brands such as
Bokma and Hulstkamp.
These are sold over the
counter in Iceland's liquor
stores, which serve a popula
tion of about 216,000.
Rolf Johansen Co., de
Reykjavik, a signé un accord
de représentation avec Hei
neken.
La société vendra la bière
Heineken en Islande mais ce
ne sera pas une tache facile.
Les lois islandaises stipulent
que les bières doivent avoir
un taux d'alcool maximum de
2,25% juste la moitié de
celui contenu dans la Lager
Heineken vendue en Hollan-
de. II existe aussi un mono-
pole d'état qui régit toutes les
ventes de bière et d'alcool en
Islande.
Bokma was represented this year at the Grüne Woche (Green
Week), an agriculture trade fair held annually in West Berlin.
In this picture Mr. P. Bokma (left) offers some Bokma Old
Genever to German and Dutch officials who visited the Grüne
Woche 1977.
Cette année, Bokma était représenté a la Grüne Woche"
(Semaine Verte), salon de I'agriculture qui se tient chaque
année a Berlin Ouest.
Sur cette photo, M. P. Bokma (a gauche) offre un vieux Ge-
nièvre Bokma aux personnalités allemandes et hollandaises
qui visitèrent la Grüne Woche 1977.
Alors, que reste-t-il pour Hei
neken?
II existe en fait un volume
d'échanges autorisés qui
comprend les ventes a bord
des avions, Ie ravitaillement
des bateaux, les boutiques et
restaurants hors taxe de l'aé-
roport de Reykjavik et les ba
ses de I'OTAN.
Le commerce des liqueurs
destinées aux passagers des
avions représente un marché
particulièrement important.
Loftleidir, une des deux com
pagnies aériennes islandai
ses, offre des tarifs réduits
entre les Usa et I'Europe et un
grand nombre de touristes
font escale a Reykjavik. II est
particulièrement agréable
aux Américains de découvrir
que lorsqu'ils posent le pied
pour la première fois dans le
Viex Monde ils peuvent se ré-
galer d'un verre de bière Hei
neken une marque qu'ils
connaissent bien dans leur
pays. Et sur Ie chemin du re-
tour c'est une boisson d'a-
dieu tout aussi efficace.
En dehors des touristes, il y a
des Américains sur la base
militaire de Keflavik qui pren-
nent avec plaisir régulière-
ment une Heineken.
Cependant, la bière n'est pas
Ie seul produit de la société
exporté en Islande, car Rolf
Johansen a, depuis quelques
temps, distribué des marques
de genièvre comme Bokma et
Hulstkamp. Elles sont libre-
ment vendues dans les bouti
ques de spiritueux qui appro-
visionnent une population de
216.000 habitants.
Mr. Johansen (left)
with Mr. P. Bokma.
M. Johansen
(a gauche)
avec
M. P. Bokma.
One of Iceland's famous geysers.
L'un des fameux geysers island ais.
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