HEINEKEN
ANNUAL
REPORT
RAPPORT ANNUEL D'HEINEKEN
The following are extracts
from the Heineken Annual
Report for the financial year
1975-1976.
Les extraits suivants sont tirés du rapport annuel d'Heineken pour l'année fiscale 1975-1976
Iamsteh
Introduction
The development of the Group was
favourable in the financial year 1975/
1976. The consolidated turnover rose
by 16% from N.fl. 1,842 million in 1974/
1975 to N.fl. 2,137 million.
The net profit increased from N.fl.
70.6 million to N.fl. 92.2 million, a rise
of 30.6%
Although in itself this percentage may
be described as gratifying, it must be
remembered that a marked decline in
earnings had occurred in the previous
financial year. If the trend of profit is
considered over a longer period, it can
be seen that the earnings for the year
under review have increased by 22%
compared with 1971/1972. Nevertheless
it is clear that this increase has been
insufficient to offset the inflation over
the past four years.
Netherlands situation
Although the general economic
situation in the Netherlands did not
show any improvement, the course of
affairs in this country for our enterprise
was satisfactory.
It is self-evident that the exceptionally
fine spring and summer weather was a
contributory factor.
Our attention is engaged to a consi
derable extent by the attitude of
government authorities and social insti
tutions in the Netherlands and else
where towards alcoholic drinks.
In the efforts to prevent excessive use,
misuse and use are wrongly equated
with each other increasingly often. In
our opinion, such a method of comba
ting the problem is improper and can be
seen as an encroachment on personal
responsibility and liberty.
We, too, consider misuse to be highly
undesirable and we take this into
account in the manner of presentation
of our alcoholic drinks. In view of the
attention which is paid to this subject,
we regard it as essential to state in our
Annual Report that we are very cons
cious of our responsibility in this
respect.
Introduction
Le développement du Groupe fut
favorable au cours de l'exercice social
1975/1976. Le chiffre d'affaires consoli-
dé a progressé de 16%, passant de
fl. 1.842 millions en 1974/1975 a fl. 2.137
millions.
Le bénéfice net a augmenté de fl. 70,6
millions a fl. 92,2 millions, soit 30,6% de
plus.
Bien que ce pourcentage soit flatteur,
nous tenons a rappeler la sensible
diminution du bénéfice de l'exercice
précédent. Si l'on considère la
tendance des résultats sur une plus
longue période, l'on constate que le
bénéfice de l'exercice passé en revue
est en augmentation de 22% comparé
a celui de 1971/1972.
Néanmoins il est certain que cette pro
gression est insuffisante pourcompen-
ser l'inflation des quatre dernières
années.
Situation aux Pays-Bas
Bien que la situation économique en
général ne se soit pas améliorée aux
Pays-Bas, la marche de nos affaires y
a été satisfaisante. II est évident que
l'exceptionnel beau temps du prin-
temps et de l'été a été un facteur favo
rable.
L'attitude des autorités gouvernemen-
tales et des institutions sociales envers
les boissons alcoolisées aux Pays-Bas
comme ailleurs retient une attention
soutenue de notre part.
User et abuser sont trop souvent con-
fondus lors des efforts entrepris pour
empêcher une consommation exces
sive. II nous semble que ce mode de
lutte est erroné et peut être considéré
comme un empiètement sur les libertés
et responsabilités individuelles.
Nous aussi considérons l'abus comme
hautement indésirable. Nous prenons
ce fait en compte dans le mode de
présentation de nos boissons alcooli
sées. En raison de l'attention qui est
portée a ce problème nous considé
rons comme essentiel d'affirmer dans
notre rapport annuel que nous sommes
trés conscients de notre responsabilité
a eet égard.
Activités internationales
La Division Internationale comprend les
activités du Groupe hors des Pays-Bas
dans les domaines de la bière, des
spiritueux et des boissons non alcooli
sées. En plus de la commercialisation
directe ou indirecte de bière sous les
marques Heineken et Amstel, exportée
des Pays-Bas ou brassée sur place, ces
activités comprennent également la
gestion de nos intéréts a l'étranger et
le service des assistances techniques.
Hormis les marques Heineken et Amstel,
les maisons avec lesquelles nous
sommes associés utilisent bien d'autres
marques parmi lesquelles nous pour-
rions mentionner Anchor, Ancre,
Bintang Baru, Dreher, Gala, Gulder,
Leopard, Lorraine, Mützig, Parbo,
Primus, South Pacific Lager, Stag, Star
et Tiger.
Nous opérons dans plus de 170 pays et/
ou marchés.
Notamment nos activités aux Etats-
Unis, en Grande-Bretagne, en France,
en Italië, en Grèce, en Afrique
Occidentale, a Singapour, en Malaisie,
en Indonésie et aux Caraïbes occupent
une place importante.
Les exportations de spiritueux et de
boissons non alcoolisées proqressent
bien.
Personnel
Les effectifs des sociétés consolidées
aux Pays-Bas et a l'étranger compre-
naient 14.306 personnes a la fin de
l'exercice précédent, comparé a
14.236 personnes au 30 septembre 1976,
dont 6.224 aux Pays-Bas.
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