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1.000.000 de cartons HEINEKEN EN FRANCE
L'année brassicole 1969/1970 fut une
étape importante dans l'histoire de la
brasserie HEINEKEN. Pour la première
fois, plus de 1.000.000 cartons furent
exportés vers la France dans une seule
année. La France devenait ainsi Ie se
cond marché d'exportation de notre
Groupe.
Nous attachons de l'importance ce
chiffre, non pas seulement a cause de
Lessor de nos ventes dont il fait preuve,
ni cause de notre avance sur de nom-
breux concurrents qu'il démontre. Ce
chiffre est important surtout dans la
perspective des développements dans
l'avenir.
Sur les marchés d'outremer, HEINEKEN
avait de longue date obtenu des
résultats qui justifient sa réputation mon
diale. Toutefois, sa progression en
Europe est un phénomène plus récent.
HEINEKEN s'est implanté maintenant sur
les marchés européens, parmi ses con
currents de prestige, s'assurant ainsi
une place qui sera la base d'une expan
sion accélérée.
C'est une entreprise qui n'a pu être
réalisée qu'avec l'ardeur et la ténacité
de ceux qui nous représentent a l'étran-
ger.
A l'origine du succès obtenu par HEI
NEKEN en France, prédomine l'efficacité
de notre collaboration étroite avec la
S.A. FRANCE CHAMPAGNE, société de
vente de MOET S.A. Cette Société par-
tage avec nous l'opinion qu'il s'agisse
de champagne tout autant que de bière
que la qualité supérieure du produit
doit se refléter dans la qualité de la
commercialisation.
Toujours a l'avant-garde du progrès,
elle n'a jamais hésité a suivre les nou-
velles formules qu'exige un marché
moderne. Or, MOET CHANDON ainsi
que HEINEKEN ont fait preuve de pré-
voyance dès Ie début de leur coopéra-
tion. Pour une Maison de champagne,
ce fut une aventure sans précédent de
s'engager dans Ie secteur de la bière.
Pour une brasserie néerlandaise, l'idée
de rechercher un grand débouché en
France était assez nouveau: ce pays du
Vin, avec sa ceinture protectrice de
traditionnelles régions brassicoles en
Belgique, dans Ie Nord et en Alsace, ne
parut point un marché prometteur.
La performance remarquable de nos
amis franqais fut célébrée les 14 et 15
janvier en Hollande.
La force de vente de MOET CHAN
DON, ainsi que les directeurs et cadres
de FRANCE CHAMPAGNE arrivèrent a
Schiphol par deux avions-charter. En
même temps atterrit la Haute Direction
de MOET S.A. pour s'installer a l'Amstel
Hotel. C'est la que l'on dina après une
réception animée et après un tour en
bateau sur les canaux d'Amsterdam. Le
Jonkheer WITTERT VAN HOOGLAND,
Président du Conseil d'Administration
de HEINEKEN, offrit une chope gigan-
tesque en cristal. Le Comte R. J. de
VOGUÉ, Président du Conseil d'Admini
stration de MOET, accepta ce souvenir
au nom de ses collaborateurs, dans un
discours plein d'esprit. La chope porte
inscription suivante:
„A la S.A. FRANCE CHAMPAGNE
en témoignage de son dynamisme et de
son esprit d'équipe qui lui ont permis de
vendre plus de 1.000.000 cartons de
bière Heineken au cours de l'année
brassicole 1969/1970
HEINEKEN BROUWERIJEN N.V.
Amsterdam, janvier 1971"
Les photos témoignent de l'ambiance
qui règna pendant toute la soirée. Notre
nouveau Président du Conseil d'Admini
stration, Monsieur A.H. HEINEKEN, et
le Dr. J. P. TON, membre du Conseil et
Président de la Division Internationale,
profitèrent de l'occasion pour discuter
les plans pour l'avenir avec le Comte
Gh. de VOGUÉ et Monsieur C. FOUR-
MON.
Le lendemain, on visita la brasserie
Bois-le-Duc, au Brabant, la plus moderne
de nos unités de production. C'est d'ici
que partent les camions pour la France.
Nos invités y participèrent des con
férences sur l'histoire et l'avenir de
notre marque en France, et dégustèrent
la bière a la source. Après, on partit
pour le Chateau de MAURICK oü le
Gilde de Vught rendit, avec ses ban-
nières, l'hommage traditionnel a nos
amis frangais.
Pendant le déjeuner au chateau, le
Comte J.R. CHANDON MOET répondit
a un discours que prononga Monsieur
J. Ch. CORNELIS, Directeur-Général de
l'Exportation de HEINEKEN. A la fin du
diner, ce fut la Fanfare de notre bras
serie de Bois-le-Duc qui sonna le départ,
et nos invités se rendirent a l'aérodrome
voisin pour s'envoler dans le brouillard
du soir