SPECTACULAIRE AVANCE DE HEINEKEN SUR LE MARCHE BRITANNIQUE löeöBee ■B a xm c qgggn PHOTO: AER LINGUS IRISH Ce qui est intitulé "Pilsner" sur Ie continent européen, est appelé par les Anglais "Lager", nom emprunté la durée de garde nécessaire a la fermentation compléte de notre type de bière. Lentement mais sürement, nos amis anglais commencent a boire de plus en plus, au lieu de leur traditionnel "ale", de la "Lager" dont la consommation a même quintuplé depuis 1965. Comme raisons princi- pales de cette progression remar- quable de popularité, on indique la fraicheur réconfortante par temps chaud, la baisse de prix du fait que cette bière est maintenant brassée sur place et dans une mesure identique, Ie fait que de nombreux Britanniques se sont accoutumés au goüt de la "Lager" au cours de séjours plus fréquents a l'étranger. Une des "marques de Lager" qui peut se réjouir de sa popularité en Grande-Bretagne et dont la pro gression est aussi supérieure a n'importe quelle autre, c'est Heine- ken, qui prend pour son compte environ 20 de la consommation totale de "Lager" en Grande-Bre tagne. Surtout la distribution parWhitbread a deux prés la plus grande bras serie britannique groupe de 20 brasseries et de plus de 100 dépots de distribution a contribué a ce succès, selon lequel la progression des ventes de bière en fut peut être estimée coup sur coup a largement 30 pour les deux dernières an- nées, au point que Heineken N.V. de concert avec Whitbread Heineken Limited décida de produire de la bière „Lager" hors de Hollande, dans la brasserie flambant neuve de Whitbread qui a coüté plusieurs millions de livres, a Luton, a trente miles au Nord de Londres. Tout récemment, la 10.000-ème installa tion de soutirage de Heineken en Grande-Bretagne a été mise en ser vice dans un bar londonien connu. Monsieur Cornelis, directeur de l'Exportation, a procédé lui-même a cette cérémonie et a pu exprimer une fois de plus notre appréciation de l'excellent travail de la chaine commerciale de Whitbread. cxxaarra t-x-fci Some impressive views of the Whitbread Brewery at Luton. Quelques images impressionnantes de la brasserie de Whitbread a Luton. Cover page Frontispice 5

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken Contact | 1970 | | pagina 5