SPECTACULAIRE
AVANCE
DE HEINEKEN
SUR LE MARCHE
BRITANNIQUE
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PHOTO:
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LINGUS IRISH
Ce qui est intitulé "Pilsner" sur Ie
continent européen, est appelé par
les Anglais "Lager", nom emprunté
la durée de garde nécessaire a la
fermentation compléte de notre type
de bière. Lentement mais sürement,
nos amis anglais commencent a
boire de plus en plus, au lieu de leur
traditionnel "ale", de la "Lager" dont
la consommation a même quintuplé
depuis 1965. Comme raisons princi-
pales de cette progression remar-
quable de popularité, on indique la
fraicheur réconfortante par temps
chaud, la baisse de prix du fait que
cette bière est maintenant brassée
sur place et dans une mesure
identique, Ie fait que de nombreux
Britanniques se sont accoutumés au
goüt de la "Lager" au cours de
séjours plus fréquents a l'étranger.
Une des "marques de Lager" qui
peut se réjouir de sa popularité en
Grande-Bretagne et dont la pro
gression est aussi supérieure a
n'importe quelle autre, c'est Heine-
ken, qui prend pour son compte
environ 20 de la consommation
totale de "Lager" en Grande-Bre
tagne.
Surtout la distribution parWhitbread
a deux prés la plus grande bras
serie britannique groupe de 20
brasseries et de plus de 100 dépots
de distribution a contribué a ce
succès, selon lequel la progression
des ventes de bière en fut peut être
estimée coup sur coup a largement
30 pour les deux dernières an-
nées, au point que Heineken N.V.
de concert avec Whitbread Heineken
Limited décida de produire de la
bière „Lager" hors de Hollande,
dans la brasserie flambant neuve de
Whitbread qui a coüté plusieurs
millions de livres, a Luton, a trente
miles au Nord de Londres. Tout
récemment, la 10.000-ème installa
tion de soutirage de Heineken en
Grande-Bretagne a été mise en ser
vice dans un bar londonien connu.
Monsieur Cornelis, directeur de
l'Exportation, a procédé lui-même a
cette cérémonie et a pu exprimer
une fois de plus notre appréciation
de l'excellent travail de la chaine
commerciale de Whitbread.
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Some impressive views of the Whitbread
Brewery at Luton.
Quelques images impressionnantes de la
brasserie de Whitbread a Luton.
Cover
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Frontispice
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