HEINEKEN NAM DEEL
AAN "MERKWAARDIG"
CAMPING-AVONTUUR!
Uniek zomerprogramma, met enthousiasme gepresenteerd
door het Bureau Voorlichting Merkartikelen
Boeiende zwerftocht langs
bedrijven
Spanning bij originele quiz
Merkwaardig „avontuur"! Dat was
de titel van het gevariëerde pro
gramma, waarmee het Bureau Voor
lichting Merkartikelen deze zomer
in de snikhete (en drukste) weken
een groot aantal campings door heel
Nederland bezocht. Ook Heineken
was van de partij bij deze unie
ke wijze van publieksbenadering!
Want deze „presentaties", zoals or
ganisator Gaitzen Douwstra (32)
deze programma's bij voorkeur
noemt, laten zich moeilijk vergelijken
met alle andere vormen van verkoop
ondersteuning. Dit bureau zorgt na
melijk niet alleen voor het pousseren
van een merknaam, maar voor de
overdracht van een flinke hoeveel
heid merkinformatie op de consu
menten in dit geval bestaande
uit ongeremde vakantievierders.
Het programma „Merkwaardig avon
tuur" werd met veel vaart en verve
gebracht. Allereerst werd via boeien
de kleurendia's in grootbeeld-projec
tie, begeleid door een synchroon
lopende geluidsband, met de va
kantiegasten een levendige „zwerf
tocht" gemaakt door alle provincies
waarbij aan acht bekende bedrij
ven een bezoek werd gebracht. Hier
onder staan ze in de volgorde van
de dia-presentatie. Gestart werd met
draaiorgelmuziek in Amsterdam (be
zoek aan Maple Leaf) en zo trok
men verder naar de Zaanstreek (Las
sie) en via toeristische kijkjes in
Friesland, Groningen en Drente
naar Overijssel (Golden Wonder), Gel
derland (Ouders van nu), naar Lim
burg en Brabant (Hofnar en Unox),
nog een tripje naar Zeeland en Zuid-
Holland, om te belanden in de pro
vincie Utrecht (Erdalconcern) en
fris en feestelijk te besluiten met
Heineken in Amsterdam!
Na deze dia-presentatie volgde prak
tisch altijd een klaterend applaus en
dat onderstreepte het succes van dit
„Merkwaardig avontuur". Want 35
minuten lang stilzitten voor een
„reclameverhaal" is voor consu
menten, laat staan voor vrijheidmin
nende vakantiegangers, geen kleinig
heid.
Het tweede deel van het programma
bestond uit de quiz „Letter-bingo",
die betrekking had op de vertoonde
dia's. De hele zaal deed er telkens
enthousiast aan mee. Tijdens deze
quiz werd tevens een veel hilariteit
veroorzakende sigaren-rookwedstrijd
gehouden, waarbij het mooiste mo
ment natuurlijk aanbrak, als er op
het laatste nippertje een askegel van
zo'n centimeter of vijf-zes sneuvelde!
De laatste avonden werd bij wijze
van proef een Heineken-spraakwater-
val georganiseerd en dat bleek een
ware voltreffer. De deelnemers kre
gen elk een glas Heineken in de hand
en een spreektijd van één minuut.
In de fraaiste bewoordingen en met
magnifieke superlatieven werd dan
het Heineken-produkt door mensen
14
