Heineken ....en het ruimte-probleem
Geef Heineken de ruimte! teamwork. Teamwork is ook het devies
Ruimtevaren betekent: een wissel
trekken op de toekomst. Een wissel,
die wellicht nooit verdisconteerd kan
worden.
Ruimtevaren betekent vooral: het be
wust aanvaarden van risico's, tot nut
van de wetenschap en dus ook van
de mensheid.
Wie twintig jaar geleden in een reis
naar de maan geloofde, werd niet
voor vol aangezien. Het was fijn om
erover te fantaseren, om er boeken
over te lezen, ofaan de radio
gekluisterd, naar de maan-hoorspelen
te luisterenmaar het gaf geen
pas om in het openbaar het geloof
in een echte maanlanding te belijden.
Hoe is het dan mogelijk, dat nu de
gehele wereld uitkijkt naar het door
Armstrong en zijn bemanning mee
gebrachte maangruis en maanstenen,
als gold het een souvenir van een
schoolreisjeEn dat liever nie
mand in het openbaar sprak over de
(toch zeker aanwezige) kansen op
mislukkingen?
Dat komt door de kwaliteit van de
geleverde prestaties. En dus de kwa
liteit van materiaal en mensen. Van
de persoonlijke inzet van een Yoeri
Gagarin evenzeer als van een Stafford
met zijn bemanning. Maar ook door
de inzet van al die medewerkers,
waarvan wij de namen nooit zullen
lezen! Door teamwork wordt zulk
een gigantisch werk verricht.
Hoewel we niet zouden durven of
willen beweren, dat onze arbeid in
wetenschappelijk en technisch op
zicht vergelijkbaar is met het on
voorstelbaar grootse Apollo-project,
zijn er toch bepaalde punten van
overeenkomst.
Ook wij zoeken meer ruimte.
Wie geloofde twintig jaar geleden in
een toekomst voor bijvoorbeeld een
huisverbruikmarkt? In een verbruik
van bier, ook buiten de horeca
bedrijven? Dat klonk even ongeloof
waardig als een reisje naar de maan!
Boze tongen fluisterden toen zelfs:
„Daarmee gaan ze naar de maan."
En wat voor een gigant is óók die
huisverbruikmarkt geworden!
Ook dat heeft alles met kwaliteit te
maken. Kwaliteit van het produkt en
van de geleverde prestaties.
Samen met u, met uw inzet en uw
inspanningen, hebben wij een groot
deel van die markt veroverd.
Samen ook met een staf van vaak
anoniem gebleven medewerkers
van de kwaliteitscontrole in onze la
boratoria tot-en-met onze verkoop
adviseurs, die met de meest moderne
documentatie uw problemen, of die
van uw afnemers, zo gunstig mogelijk
trachtten te conditioneren.
Daarbij zijn alle Heineken activiteiten
steeds ondersteund met de meest
moderne reclamemiddelen, gericht op
nieuwe verbruikersaspecten.
En zo verbaasde het eigenlijk niemand,
dat Heineken bier reeds zo'n vijftien
jaar geleden „een historische vlucht"
maakte.
„GEEN HALVE MAAÏÏREGEL"
is de titel van ons reclamefilmpje, dat
op zo'n spectaculaire manier geschie
denis heeft gemaakt.
Bij het uitwisselen van de geschenken
op de maan, bieden de ruimtevaarders
uit die film, én de maankoning
elkaar Heineken bier aan.
„Merkwaardig", zegt professor Space
(op de voorpagina).
„Helemaal niet merkwaardig! Heine
ken is immers overal het meest ge
tapt", zo eindigt dan dat filmpje. En
dat gebeuren is zeker 'n merk waardig.
In de ruimtevaart is geen plaats om
lang bij de successen te blijven stil
staan. De jacht op verbetering van
communicatie en het streven naar
expansie moet doorgaan.
En de jacht op verbetering van pro
dukt en presentatie, van kwaliteit en
kwantiteit, van marges en verruiming
van markten, maakt ook op déze
vergelijking geen uitzondering.
Zoals de wereldmachten strijd leveren
om het grondbezit van een vreemde
planeet, zo wordt in onze branche
een verbeten strijd gevoerd om ver
ruiming van die markt en zoveel
mogelijk plaatsruimte in die markt.
Ruimte voor een produkt waarvoor,
naar u kunt aannemen, nog fraaie
expansiemogelijkheden zijn wegge
legd.
van het eerste elftal van de voetbal
vereniging S.E.P. uit Delft, dat zich op moderne wijze liet fotograferen.
