De
de
welvaart en...
vaart in de vraag naar Heineken bier
Met de auto gaan winkelen.
Een voorraadje Heineken
inslaan en dan alles zo snel
mogelijk in de koelkast
plaatsen, om het, al naar
gelang de smaak, op de ge
wenste temperatuur te bren
gen.
Geen ongewone gang van
zaken meer.
Zelfs zó gewoon, dat het
lezen daarover enigszins
vreemd aandoet.
En toch
Nog niet zó erg lang ge
leden waren er maar betrek
kelijk weinig mensen die de
beschikking hadden over die
koelkast. Of over die auto!
Wij leven nu in een wel
vaartsstaat en realiseren ons
dat welvaart een steeds
groeiend begrip is.
Tien jaar geleden was het
zogenaamde „welvaartsinko
men" per werkende Neder
lander ongeveer 5.500 gul
den. In een tv-uitzending
van één dezer dagen werd
dat voor 1969 geraamd op
ongeveer 11.000 gulden.
Het deelnemen aan vlieg-
vakantiereizen is „in". Het
liefst naar landen buiten
Europa.
Wij weten ook dat Neder
land, gelet op het aantal in
woners, het grootste aantal
caravans heeft en dat dit
aantal nog steeds enorm
toeneemt.
Maar begrippen als recreatie
en vrijetijdsbesteding waren
tien jaar geleden beslist geen
gemeengoed.
Nu willen wij niet beweren
dat er toen ook geen bier
gedronken werd. Integen
deel! Maar het verbruik lag
toch een stuk lager en het
was bovendien sterk onder
hevig aan seizoenschomme
lingen.
Hoe anders echter is dat
patroon nu! Met de wat
ruimere beurs kan men zich
permitteren wat vaker een
glas Heineken bij het eten
te genieten en wat vaker
gasten uit te nodigen voor
méér dan alleen maar een
„thee-met-een-koekje-visite".
Door dit alles is de sfeer
waarin bier wordt gedronken
dan ook gewijzigd. Bier
wordt nu door de consu
ment man èn vrouw
gewaardeerd als een plezie
rige long-drink, passend bij
allerlei gezelligheidssituaties
en in alle seizoenen.
Bier drinken is ontspanning
geworden, een goed gebruik
onder vrienden, een drank
die er altijd bij hoort. Van
daar dat het verbruik van
bier per hoofd van de be
volking in de laatste tien
jaar verdrievoudigd is. Im
mers bierdrinkers gaan méér
bier drinken en steeds méér
mensen gaan bier drinken.
En van alle bier in Neder
land geniet Heineken de
grootste bekendheid! (Een
neutraal onderzoek heeft
uitgewezen dat 95 van
de bevolking Heineken bier
kent).
In de afzet van bier zit nog
wel enige schommeling. We
zien dat in de zomer de
verkoop bijna 30 hoger
ligt dan in de maanden
januari - februari - maart.
Logisch, zult u zeggen, want
bier wordt toch meer ge
dronken als het buiten warm
is?
En daar heeft u gelijk in.
Bier is zeker bij uitstek een
dorstlessende drank. Maar
bovendien is er de snelle
ontwikkeling van de recrea
tie, die een geheel nieuwe
dimensie aan de afzet geeft.
En dan bedoelen we hier
vooral de velé vormen van
zomerse vrijetijdsbesteding.
Denkt u bijvoorbeeld aan
de vakantie.
In 1968 gingen ruim zes
miljoen Nederlanders in
eigen land op vakantie.
Daarmee was een bedrag
gemoeid van 1,1 miljard
gulden.
Als u dan verder bedenkt,
dat de toerist tijdens de
vakantie zeer gemakkelijk
geld uitgeeft, dat het toeris
me overal in ons land plaats
vindt en dat er ook nog zo'n
twee miljoen buitenlanders
binnenstromen, dan krijgt u
een indruk van de extra
omzetimpulsen voor Heine
ken bier in de zomer.
Maar er is meer!
Dank zij het autobezit wor
den de weekends minder en
minder thuis doorgebracht.
De gemiddelde Nederlander
maakt zo'n 25 dagtochten
per jaar (de vakantie niet
meegerekend).
Dat betekent vissen, naar
bos en hei, het strand
dat betekent ook:
extra omzet voor recreatie-
gerichte produkten!
Met name voor Heineken
bier!
Want Heineken wordt door
de meeste mensen spontaan
vereenzelvigd met
gezelligheid en met ontspan
ning.
Heineken past precies in de
sfeer van recreatie.
Daarbij ligt het mede aan u
of die extra omzet actief
wordt gestimuleerd bij uw
afnemers.
Kansen zijn er genoeg!
3