was een
veelbewogen
jaar
^4®
1' •- y;: - vr:
AMSTEL
fusie Heineken-Amstel
Met een daverende klap werd het boekjaar 1967/1968 afgesloten. Op 27
september 1968 keurde de buitengewone algemene vergadering van aandeel
houders de fusie Heineken - Amstel goed.
Het jaarverslag zegt hierover:
„Verschillende overwegingen, zoals onder meer de ontwikkeling op de bin
nenlandse biermarkt, waar, door het overnemen van brouwerijen, de invloed
van buitenlandse ondernemingen snel is gegroeid, hebben tot dit samengaan
van de twee grootste Nederlandse brouwerijen geleid.
1967
De aldus onstane brouwerijcombinatie kan niet alleen
tot de eerste binnen de E.E.G. worden gerekend, maar
mag ook als een van de belangrijkste daarbuiten worden
beschouwd. De concurrentiepositie van beide onder
nemingen in nationaal en internationaal verband is aan
zienlijk sterker geworden. De groep heeft een aandeel
van ruim 55% op de Nederlandse biermarkt en heeft
de grootste bierexport ter wereld.
Voorts wordt gewezen op beider industriële belangen
in het buitenland.*"
Een andere, belangrijke gebeurtenis was, in maart 1968,
het bod dat Heineken deed op de certificaten van aan
delen in Vrumona N.V. te Bunnik. Op dit bod werd
gunstig gereageerd: nagenoeg alle certificaten werden
verworven. Vrumona N.V. is hierdoor een dochter
onderneming van het Heineken concern geworden, dat
hiermede zijn belangen in de frisdrankensector conso
lideerde.
Op de binnenlandse markt nam de omzet met ongeveer
10% toe tot bijna 2,2 miljoen hl. Ondanks de hevige
De Eurofles en plastic krat lopen op rolletjes
concurrentie in de markt van flessebier, steeg het aandeel
van Heineken wederom. Het jaarverslag meldt met vol
doening, dat de nieuwe Eurofles van 50 cl in de even
eens nieuwe plastic krat bij handel en consument een
uitstekend onthaal hebben gevonden. De Eurofles is
een standaardmodel, dat ontworpen werd door de ge
zamenlijke brouwerijen in de E.E.G. De plastic krat
daarentegen was een eigen ontwerp van Heineken.
De ondernemingen op het gebied van de fabricage van
gedistilleerd, waarin het concern deelneemt, leverden
redelijke resultaten op.
In de horecasector neemt, volgens het jaarverslag, het
aantal bedrijven, dat zich aanpast aan de veranderende
levensgewoonten van de consument, voortdurend toe.
Het moderne fabriekscomplex van Vrumona te Bunnik.
I Hll»r
