HET Al<CEL»l'EN BOEKJAAR
tember jl., dus nog juist in het afgelopen boekjaar, lande
lijk konden gaan leveren.
Om de verkoop aan de consument te ondersteunen wer
den nieuwe wegen ingeslagen. Televisie- en radioreclame
werden in het activiteitenplan opgenomen. Alhoewel het
een moeilijke opgave is gezelligheid te visualiseren, me
nen wij dat de commer
cials in de tv-uitzendingen
de consument „gepakt" heb
ben. De directe verkoop-
boodschappen via de radio
reclame, Hilversum en Ve
ronica, hebben zeker effect
gehad op de consumenten.
Vele nieuwe kopers en
koopsters volgden het ad
vies van de advertentie
campagne „Gezellige men
sen halen Heineken in huis"
of „Gezellige mensen drin
ken Heineken".
Met u verheugen wij ons in
een stijgende omzet; althans
wij hopen dat ook u van die
stijgende omzet uw aandeel
hebt gekregen.
En nu zijn wij dan inmid
dels al weer opnieuw be
gonnen. Elk jaar weer een
merkwaardig gevoel. Even
stilstaan bij een bereikt re
sultaat, dan weer opnieuw
beginnen met het doel: Ver
hoog de omzet.
Gaarne zullen wij met u in
volledige samenwerking het
omzetdoel 1968/1969 gaan
verwezenlijken. Onze ver
kooporganisatie staat klaar
met het activiteitenplan,
dat, wij vertrouwen u dat
gaarne toe, veelomvattend
zal zijn. Verkoopbevorde
rende activiteiten om tot
verantwoorde produktiepre-
sentatie te komen op alle
plaatsen, waar de consument
Heineken bier kan kopen of drinken. Reclame-activitei
ten om het merk Heineken verder te populariseren en
de vraag van de consument te bevorderen.
Alle aandacht zal er blijvend op gericht zijn om door
produkt èn activiteiten het kwaliteitsbegrip bij de con
sument te vergroten in uw en ons belang. Samen aan
het werk om er een goed verkoopjaar van te maken!
Op 30 september jl. eindigde het boekjaar 1967/68.
Gewoontegetrouw besteden wij daaraan in de uitgave
van dit blad enige aandacht.
De voorbije, natte zomer ligt vele lezers waarschijnlijk
nog zo vers in het geheugen, dat zij zullen zeggen: La
ten wij er maar niet meer
over praten. Maar het bier
jaar bestaat niet alleen uit
de zomer. Vandaar dat wij
ons toch veroorloven een
terugblik te werpen op
de periode 1 oktober 1967-
30 september 1968.
We kunnen spreken van een
veelbewogen jaar. De ont
wikkeling op de biermarkt
in Nederland is in een zeer
snel tempo gegaan. De
marktverhoudingen zijn zich
vooral in de laatste maan
den duidelijker gaan afte
kenen. Wij mogen ons daar
bij verheugen in een groei
ende positie op de Neder
landse biermarkt, die dank
zij vele inspanningen is be
reikt.
Van bijna historische bete
kenis is geweest het op de
markt brengen van een
nieuw flestype, de 50 cl Euro-
fles, verpakt in een plastic
krat. Sinds de brouwerij zelf
flessenbier bottelde, waren
er twee flesgrootten, zoals
u bekend, namelijk de
30 cl fles, ook wel pintje of
pijpje genoemd en de 45 cl
fles of, in de spreektaal de
pul geheten.
Het is hier niet de plaats
om de achtergronden te
schetsen waarom de 50 cl
fles gekomen is en welke
onderzoekingen er aan
voorafgegaan zijn. Uitvoe
rig hebben wij dit beschreven bij de introductie. De toen
geschetste voordelen voor handel en consument zijn tot
onze voldoening juist gebleken. De wijze, waarop de
fles in de plastic krat is gepresenteerd, is bij alle scha
kels in de handel en ook bij de consument aangeslagen.
Het verheugde ons dan ook zeer, dat wij na de begon
nen regionale introductie, de 50 cl Eurofles op 30 sep-
3
