"Mannen hoeven elkaar niet
eens te kennen om met elkaar
om te gaan alsof ze al jaren
beste vrienden zijn"
"Bier breekt het ijs en zorgt
direct voor een gevoel van
saamhorigheid"
BIERTJE AAN DE BAR
SHARING IS CARING
toegankelijkheid. Dat moest dus ook tot uiting gaan komen in onze nieuwe
campagne." Begin dit jaar nodigde Amstel verschillende reclamebureaus
uit om een campagne te bedenken. De briefing: bedenk iets waarmee de
emotionele band tussen Amstel en haar drinker weer nieuw leven in wordt
geblazen. Reinoud: "Reclamebureau Being There kwam met een merkidee
waar we ontzettend blij van werden: Onvergetelijk Bier. Met hen zijn wij
aan de slag gegaan om tot een mooie campagne te komen waarin beleving
centraal staat en waarmee we de komende jaren willen gaan scoren."
Het idee van Onvergetelijk Bier? Amstel maakt dan weliswaar geweldig bier,
maar het zijn die bijzondere momenten waarop mensen met elkaar Amstel
drinken die het 'Onvergetelijk Bier' maken. De nieuwe campagne speelt
daarmee in op de onvergetelijke momenten die iedereen kent, die iedereen
wel eens heeft gehad en waarbij bier een rol speelde. Een openhartig gesprek
aan de bar met je beste vriend, het biertje nadat je met je vader de Mont
Ventoux hebt overwonnen, het moment dat je proost tijdens die fantastische
vrijgezellendag of het eerste biertje dat je aanbiedt aan dat mooie meisje, dat
uiteindelijk je vrouw wordt. "Met dit concept bieden we ook het podium aan
onze drinkers," vertelt Jetske. "Wat we zeggen is: wij maken geweldig bier,
maar alleen de mensen die het drinken kunnen dit bier onvergetelijk maken
door de momenten waarop en de mensen waarmee ze het drinken." Een idee
dat goed bij Amstel én de huidige tijdsgeest past, volgens de Marketing Ma
nager. Jetske: "Het gaat om verbondenheid tussen mensen in de beste vorm:
de meest onvergetelijke vorm. Bovendien zijn mensen tegenwoordig steeds
meer bezig met wat écht belangrijk is in het leven, zoals tijd doorbrengen
met de mensen die er toe doen. Daar sluit deze campagne naadloos op aan."
Maar ook de bescheiden plek die Amstel zelf inneemt binnen de campagne,
past goed binnen de huidige tijd. Jetske: "Je moet de rol die je als merk speelt
in iemands leven niet gaan overdrijven. Daarom ook onze boodschap: wij
maken bier, maar jullie maken het onvergetelijk."
Vanaf 1 december is in de bijbehorende tv-commercial te zien hoe een groep
vrienden enorm veel tijd en moeite stopt in een verrassing voor hun beste
vriend. Deze vertrekt voor een jaar naar het buitenland en de groep wil hem
verrassen door hem op te wachten als hij aankomt op de plaats van bestem
ming. "Aan het begin van de commercial is de boodschap: 'Dat zou zomaar
Onvergetelijk Bier kunnen worden!'," licht Reinoud toe. "En uiteindelijk
zien we dat dat inderdaad het geval is. Deze commercial ondersteunen we
met buitenreclame door het hele land. Maar tegelijkertijd laten we zien dat
het Amstel menens is en voegen we de daad bij het woord door een groep
vrienden te helpen hun vriend - die in het buitenland zit - daadwerkelijk
te verrassen met een biertje. Dat doen we rond kerst, juist wanneer die ver
bondenheid zo belangrijk is." Ook op Facebook zullen wekelijks voorbeelden
download nu de APP-VERSIE van hnl magazine heineken NL magazine 7
