ECHTE
30% P
Groen is het
nieuwe blauw!
Creative Marketer
of the Year
COLASMAAK
OETELDONK KAN WEER
REKENEN OP HOFBROUWER
MINDER
SUIKER' t
GANKZU ZÜlEïICï VAN A
CE.H NUUlftlüKE SUN
c
Pepsi Next is overgegaan op een nieuw en
pakkend design. Jelena Obradov, Junior Brand
Manager: "De groene kleur benadrukt dat
Pepsi Next gezoet is met een stof van een
natuurlijke bron. Het nieuwe design is al op het
personeelsfeest van HEINEKEN in Grand Hotel
Huis ter Duin in Noordwijk aan Zee getoond.
De reacties waren zeer positief." De komende
weken zal de vernieuwde Pepsi Next ook
geïntroduceerd worden via onder andere com
municatie op televisie en op online kanalen.
Pepsi Next werd begin 201 4 geïntroduceerd
en bevat 30% minder suiker dan Pepsi Regular,
maar heeft wel de lekkere colasmaak. Het ge
bruik van extracten van de stevia plant maakt
deze innovatie mogelijk.
Burgervoajer Peer vaan den Muggenheuvel tot
den Bobberd van Oeteldonk kwam op dinsdag
18 november naar de Hofbrouwerij voor het
traditionele Biersteken. Doel van dat Biersteken
is in opdracht van Prins Amadeiro Ricosto di
Carnevallo XXV vast te stellen of de sterkte
van het carnavalsbier in wording goed is.
De wort die nu in de wortketel zit, ontwikkelt
zich de komende maanden tot het bier dat
precies met Carnaval uitgeleverd wordt. Paul
Rooijens had als Brouwer van Dienst de eer de
procedure te leiden. Paul: "Met behulp van een
saccharometer bepalen we het stamwortgehalte,
de hoeveelheid vergistbare suikers in de wort.
In dit geval wees de saccharometer een gehalte
aan van 15,44 graden Plato. De echte bierkenner
weet dan dat het bier na vergisting voldoende
alcohol bevat."
Terug in het oude brouwhuis ondertekende
Peer vaan den Muggenheuvel het Kwaliteits
certificaat. Dit certificaat wordt ook verstrekt
aan de horeca-afnemers in Oeteldonk, zodat zij
aan de tap hun gasten kunnen bewijzen dat het
bier van de Hofbrouwerij niet is aangelengd.
Het Cannes Lions International Festival of Creativity
heeft HEINEKEN uitgeroepen tot Creative Marketer of
the Year 2015. Die onderscheiding komt toe aan bedrijven die zich
onderscheiden door inspirerende en innovatieve marketing. Cannes
Lions ziet HEINEKEN als een bedrijf dat creativiteit omarmt en
aanmoedigt in haar merkcommunicatie. Het is de tweede keer dat
HEINEKEN de prijs wint. Dat gebeurde ook al in 1995. Het is voor
het eerst dat de onderscheiding voor de tweede keer toevalt aan een
adverteerder. De CEO van Lions Festivals, Philip Thomas, zegt in
een reactie: "HEINEKEN is een onderneming die werkelijk gelooft
dat creativiteit de business kan bevorderen en de toestand van
de wereld kan verbeteren." Volgens Thomas vloeit creativiteit bij
HEINEKEN door de aderen en geeft het bedrijf marketing teams de
vrijheid om te experimenteren, zonder de essentie van de merken
uit het oog te verliezen.
VERNIEUWD MARKETING MANAGEMENTTEAM AAN DE SLAG
Het vernieuwde Marketing Management Team (MMT) van HEINEKEN
is afgelopen najaar in volle bezetting van start gegaan. In de aan
gepaste organisatiestructuur werken de merken- en specialistenteams
samen aan het realiseren van de marketingdoelstellingen, zoals die in
de strategie Building Winning Portfolio's staan beschreven. Na het
succesvolle 2014 ligt de focus nu volledig op 2015.
HET VERNIEUWDE MARKETING MANAGEMENTTEAM BESTAAT UIT:
Bram Westenbrink, Directeur Marketing
Jacqueline van Faassen, Group Brand Manager Heineken
Jetske Freeve, Group Brand Manager Amstel
Mare Scholten, Group Brand Manager Brand, Wieckse en Jillz
Annelotte Palthe, Group Brand Manager Global Brands
Rob van Griensven, Head of Media, Sponsoring en CRM (MSC)
Sergey Pletnev, Head of Consumer Market Intelligence (CMI)
Anna Glaumann, Head of Innovation
download nu de APP-VERSIE van hnl magazine heineken nl magazine 5
