Bier zit in de lift
"Bier is in de
supermarkt
één van de
categorieën
die het hardst
is gestegen in
zowel omzet
als volume"
COLUMN
COLOFON
UITGEVER
HEINEKEN NEDERLAND
HOOFDREDACTIE
LISA VAN DER HEIJDEN
REDACTIERAAD
JELMER ALTENA, JELENA
OBRADOV, FLOOR VAN
GRIENSVEN, MISCHA
LIEFFERING, BOB HOBEIJN,
NIENKE KOOISTRA, RUUD VAN
KLOOSTER, HARRY WERKMAN
CONTENT ARTWORK
HEAD OFFICE NL,
PART OF SANOMA
LIMONA COACHING
COMMUNICATIE,
STROOKS,
H&N COMMUNICATIE
BEELD
COVER EN PAGINA 6/8:
FOTO©ANTON CORBIJN
OVERIGE: DE BEELDREDAKTIE,
SOPHIE EEKMAN, HENK DE
GRAAF, MAJEL VAN DER MEULEN,
GEERT SNOEIJER, CORNÉVAN
DER STELT, PAULTOLENAAR, EA
DRUK
DRUKKERIJ DE BINK, LEIDEN
REDACTIEADRES
REDACTIE HEINEKEN NL
MAGAZINE, POSTBUS 530,
2380 BDZOETERWOUDE,
KAMER 1.455,
REDACTIE@HEINEKEN.NL
OPLAGE
9.000 EXEMPLAREN
NIETS UIT DEZE UITGAVE
MAG WORDEN OVERGENOMEN
OF VERMENIGVULDIGD
ZONDER VOORAFGAANDE
SCHRIFTELIJKE TOESTEMMING
VAN DE UITGEVER.
Het groeitempo van de supermarktomzet doet in 2014 een stapje terug ten
opzichte van een jaar eerder, HEINEKEN Nederland Retail daarentegen heeft
een uitstekend resultaat tot nu toe. We stijgen in marktaandeel met ons totale
HEINEKEN portfolio en ook het Heineken merk zit in de lift. Uiteraard hebben
het goede voorseizoen, een mooie zomer en een uitstekend WK meegeholpen,
maar ook de goede activaties en onze focus op de winkelvloer hebben hiertoe
bijgedragen. Bier is in de supermarkt één van de categorieën die het hardst is
gestegen in zowel omzet als volume. Bier staat weer volop in de belangstelling, dat
is goed voor de categorie bier in de supermarkt en bovenal goed voor HEINEKEN
Nederland.
Ook zijn wij dit jaar wederom uitgeroepen tot de leverancier met de beste buiten
dienst. Met name op kennis van zaken en category management en het aanbieden
van unieke acties scoorde onze buitendienst erg hoog. Een fantastische prestatie
waar we met zijn allen heel trots op kunnen zijn.
De consument van de 21e eeuw is wezenlijk anders dan we gewend waren. Steeds
duidelijker blijkt dat Nederlandse consumenten en jongere generaties nu andere
aankoopkeuzes maken dan voorgaande generaties. Ook verandert het gedrag van
de Nederlandse consument, denk maar eens aan e-commerce, dit is niet meer
weg te denken uit ons hedendaagse leven. Ook voor ons geldt dat we mee moeten
gaan met deze veranderingen. Je ziet het HEINEKEN portfolio ook prominent
aanwezig op de sites van retailers met e-commerce initiatieven, neem er eens een
kijkje zou ik zeggen.
In het interview met Onno de Groot (p. 14) kun je ook een goed voorbeeld zien
van de veranderingen die plaatsvinden in de supermarkten, er komt steeds meer
focus op de kwaliteit en oorsprong van verschillende producten. De beleving van
de shopper staat meer en meer centraal. Een goede ontwikkeling, ook voor ons
is het van belang dat onze producten goed worden gepresenteerd in het schap.
De focus zal daarom in de komende jaren ook zeker komen te liggen op het nog
verder verbeteren en door ontwikkelen van de Retail business.
Inmiddels zijn wij alweer druk bezig met concrete plannen voor 2015. Er komt
weer een mooi aantal innovaties aan voor volgend jaar en we zijn met de retailers
alweer bezig hoe we onze categorievisie optimaal kunnen implementeren in de
schappen. De vele goede en juiste inspanningen van het afgelopen jaar hebben
er voor gezorgd dat we winnen, ik ben ervan overtuigd dat we met onze strategie
voor 2015 dit verder door zullen zetten.
Evelien Sanders-de Boer
Directeur Retail
FSC» C022586
Waar je dit Icoontje ziet,
kun je in de applicatie
versie van HNL Magazine
een video zien.
download nu de APP-VERSIE van HNL magazine heineken NL magazine 3
