AFFLIGEM;
TRADITIE MET TOEKOMST
SPECIAALBIER
Speciaalbier wordt steeds populairder. De wereldwijde nieuwe presentatie
van Affligem sluit dan ook naadloos aan bij deze ontwikkeling. "Het is tijd om
te laten zien waarom bierliefhebbers voor Affligem moeten kiezen."
RIJKE TRADITIE
EXTRA BELEVING
KIJKEN NAAR DE TOEKOMST
AFFLIGEM SOCIETY
INTERNATIONAAL
Marketingconsultant en modeman James
Veenhoff bestelde niet vaak een Affligem
in de horeca, maar daar is onlangs verandering
in gekomen. "Ik werd door Affligem uitgenodigd
voor The Purist Dinner, een bijzonder evene
ment waarbij het verhaal achter het Belgische
abdijbier op vernieuwende wijze werd verteld, en
weet sindsdien precies waar het bier voor staat."
Veenhoff vraagt de barman nu regelmatig om een
Affligem en voelt zich sinds The Purist Dinner
echt aangetrokken tot het merk.
Want met een geschiedenis van bijna duizend
jaar kent Affligem een lange traditie, maar
oubollig is het merk zeker niet. De wereldwijde
nieuwe presentatie van de drie bieren (Blond,
Dubbel en Tripel) laat dat goed zien. Lizzy van
de Venn, Brand Manager Affligem in Nederland,
vertelt dat er de afgelopen jaren vanuit HEINE-
KEN weinig werd gedaan aan marketing voor dit
product. Zonde, volgens haar. "De rijke traditie
en de bijzondere smaak maken dit bier bijzonder.
Nu speciaalbier ook nog eens enorm in de lift
zit én Affligem sinds dit jaar een Global Brand
van EIEINEKEN is, werd het echt tijd om te laten
zien waarom bierliefhebbers voor een Affligem
zouden moeten kiezen."
En dat proces is momenteel in volle gang. Zo zijn
het logo, de fles en de glazen vernieuwd en zijn er
sinds kort gistglaasjes van Affligem verkrijgbaar.
Ideaal, want nu kan de gist, die altijd onderin de
fles is te vinden, in het speciale glaasje worden
geschonken om apart of samen met het bier te
drinken. Dit geeft een extra beleving, zegt Lizzy.
Ze vertelt dat veel horecaondernemers erg blij
zijn met het nieuwe uiterlijk van Affligem en de
daarbij horende promotiematerialen. "We krijgen
vooral veel complimenten over de overstap van
het bokaalglas naar een kelkglas met kortere
voet, de bezegeling van de fles en het logo, dat nu
in reliëf op de fles staat. Steeds meer horeca
gelegenheden willen dan ook Affligem in hun
assortiment."
Maar de herpositionering van het beroemde
abdijbier gaat niet alleen om tastbare verande
ringen. Er wordt namelijk ook hard gewerkt aan
het imago van Affligem, benadrukt Lizzy. "We
willen het verhaal achter Affligem meer naar
voren laten komen en laten zien dat het bier
niet alleen interessant is voor liefhebbers van
speciaalbier, maar ook voor het hogere segment
van de horeca." Om die nieuwe doelgroep kennis
te laten maken met Affligem als product en het
merk als levensstijl organiseerde Affligem in
samenwerking met het creatieve bureau PUP
onlangs een evenement voor de zogeheten post
crisisgeneratie: succesvolle en multi-getalen-
teerde mannen die naar de toekomst durven
te kijken, hun eigen koers varen, bewust leven,
van een uitdaging houden en sophisticated zijn.
Op 26 juni werden zeventig heren uitgenodigd
voor een borrel, gevolgd door een toneelstuk,
een boottocht, een voorstelling van Hadewych
Minis en The Purist Dinner in het chique, mo
numentale, Amsterdamse pand Felix Meritis.
Liet driegangendiner werd door een biersom-
meiier gecombineerd met de drie bieren van
Affligem en daarnaast inspireerde ondernemer,
kunstenaar en ontwerper Daan Roosegaarde de
genodigden met zijn verhaal.
Tijdens deze avond maakten de aanwezigen
bovendien kennis met de Affligem Society,
een select genootschap dat het verhaal achter
Affligem onder de juiste doelgroep verspreidt
en het product bekender maakt. Deze Society
wordt aangevoerd door zes 'inspirators', zoals de
bekende fotograaf Reinier van der Aart (39). Hij
legt uit dat deze zes 'inspirators' de zes ridders
van Affligem uit 1074 vertegenwoordigen. "In dat
jaar verruilden zij hun wapenuitrusting voor een
monnikengewaad en bouwden zij een abdij voor
de armen. We hopen dat er uit de Affligem Soci
ety net zulke mooie initiatieven ontstaan." De he
dendaagse knights (ridders) van de Affligem Soci
ety mogen ieder zes broeders uitnodigen bij hun
eigen netwerk, die op hun beurt ook weer een of
twee personen kiezen om zich aan te sluiten bij
de community. In samenwerking met Affligem
kan iedere knightwoor zijn eigen netwerk een
event opzetten. Daarnaast kan er online kennis
worden gedeeld en komt de Society maandelijks
bijeen in een van de horecazaken van de suc
cesvolle horecaondernemer Bert van der Leeden.
Na een jaar worden de 'inspirators' vervangen
door nieuwe talenten. Deze marketingaanpak is
nu alleen nog maar op Amsterdam gericht, maar
in een later stadium wordt de campagne ook in
andere steden uitgerold. Reinier is vereerd dat hij
een van de zes knights is. "Er is door Affligem een
groep interessante mannen geselecteerd en ik ga
mijn best doen om er iets moois van te maken."
Andere knights zijn Bert van der Leeden en James
Veenhoff. De overige drie worden later bekend
gemaakt.
Nederland is echter niet het enige land waar
Affligem meer voet aan de grond wil krijgen. Dit
jaar worden de bieren namelijk naar 35 landen
geëxporteerd, 14 meer dan tot nu het geval was.
De focus ligt daarbij momenteel op Noord-Ame-
rika en later dit jaar op Azië en Zuid-Amerika.
Met alle veranderingen wil Affligem, dat sinds
2000 onderdeel is van HEINEKEN, zijn bieren een
meer internationaal en vooral eigentijdse look ge
ven. Een mooi doel, volgens Lizzy. "De drie bieren
van Affligem zijn echt bijzonder en verdienen een
grotere bekendheid."
download nu de APP-VERSIE van hnl magazine heineken NL magazine 27
