COMMERCIALS
CRYSTAL CLEAR
GRATIS WELLNESSTREATMENT
COMMERCIAL
AMSTEL
AMSTEL 0.0% RADLER
Gevoelig, daadkrachtig, elegant, lief, stoer,
grappig, zorgzaam; de vrouw van nu heeft alles
in huis en houdt alle ballen in de lucht. Deze
vrouw - en de doelgroep van Crystal Clear -
verdient dus wel een dagje ontspanning.
In zes maanden tijd werd Amstel 0.0% Radier
dit jaar op grootse wijze geïntroduceerd, met als
hoogtepunt een opvallende tv-commercial.
En met succes: Amstel 0.0% Radier werd massaal
omarmd door de consument.
Merk: Crystal Clear
Product: alle Crystal Clear dranken
Bureau: Doom Dickson
Medium: tv
Doelgroep: vrouwen van 18 tot 3 5 jaar
Te zien: sinds 18 augustus
Merk: Amstel
Product: Amstel 0.0% Radier
Bureau: TBWA
Medium: tv, radio en online
Doelgroep: mannen van 25 tot 55 jaar
Te zien: van 2 mei tot eind juli (einde van de Tour)
WAT ZIEN WE: Een jonge vrouw close-up in beeld, haar blik is bezorgd
en ze lijkt gestrest. Als de camera vervolgens uitzoomt wordt duidelijk
dat schijn bedriegt, de vrouw krijgt een hoofdmassage tijdens een dagje
wellness met een vriendin. De voice-over maakt de actie bekend: spaar
met Crystal Clear voor een gratis wellness-treatment.
WAAROM? "Crystal Clear heeft een zeer specifieke en loyale gebrui
kersgroep", vertelt Ana Henriques, Senior Brand Manager Crystal Clear.
"Vrouwen tussen de 18 en 35 jaar met een druk bestaan, die grip hebben
op hun leven en goed voor zichzelf zorgen. Ze zijn gezondheidsbewust en
zitten graag lekker in hun vel." Om de loyaliteit onder hen te stimuleren,
beloont Crystal Clear ze met een relevante actie: sparen voor een gratis
wellness-treatment voor de tweede persoon. De commercial heeft daar
mee een duidelijk doel: de actie op een voor de doelgroep aansprekende
manier bekendmaken. Ana: "Wellness is een zeer gewilde vrijetijdsbe
steding onder onze doelgroep. De commercial en de actie staan daarom
volledig in het teken van deze activiteit. We maken gebruik van een
herkenbare situatie; lekker genieten van een dagje wellness, samen met
een vriendin. De twee vriendinnen in de commercial zijn representatief
voor onze doelgroep en uiteraard komt er nog een knappe man voorbij;
die zal waarschijnlijk ook de aandacht trekken." Crystal Clear moedigt
vrouwen met deze reclamespot en actie aan om zich goed te voelen en
lekker in hun vel te zitten. Ana: "Met je deelname aan de actie beloon
je bovendien niet alleen je vriendin, maar genietje zelf ook van een
ontspannen dag."
WAT ZAGEN WE: Wielrenner Laurens ten Dam is bezig meteen beklimming.
Vanuit de ploegleiderwagen krijgt hij een Amstel 0.0% Radier aangereikt en
proost koersdirecteur Leo van Vliet met de wielrenner. Laurens neemt een flinke
slok, lest zijn dorst en geeft een rondje aan het hele peloton.
WAAROM? 'Amstel 0.0% Radier is verfrissend, alcoholvrij en bevat geen
kunstmatige toevoegingen; het is daarom lekker op elk moment van de
dag", vertelt Reinoud Ottervanger, Senior Brand Manager Amstel. "Zéker
wanneer je op zoek bent naar verfrissing, zoals tijdens het sporten. Die
boodschap wilden we op een opvallende manier uitdragen. Daarbij sluiten
wielrennen en Radier - vanuit het ontstaan van het drankje - natuurlijk
naadloos op elkaar aan." Om een sterk beeld neer te kunnen zetten, koos
Amstel voor een gerenommeerd regisseur: Diederick van Roijen, bekend
van de Albert Heijn-reclames en de hitserie Penoza. "Om het hele verhaal
bovendien zo echt mogelijk te laten lijken, wilden we samenwerken met de
Belkin-ploeg en een van hun helden: Laurens ten Dam. Het was natuurlijk
mooi meegenomen dat "Lau" zo goed presteerde tijdens de Tour!" De
shoot vond plaats in een bergachtige omgeving aan de Portugese kust. Een
warme bestemming, zodat de behoefte aan verfrissing ook écht duidelijk te
zien is. Reinoud: "We hebben met het hele Amstel Team enorm veel tijd en
energie gestopt in de introductie van dit product, maar een van de hoogte
punten was toch wel deze tv-commercial. Het verhaal klopt van begin tot
eind, daardoor komt de boodschap ook sterk over. En het heeft gewerkt!
Een halfjaar na de introductie kunnen we al spreken van een groot succes:
we hebben al ruim 20.000 hl Amstel 0.0% Radier verkocht."
14 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
