COMMERCIAL
BRAND
CAMPAGNE
ODE AAN BIER
The City is de nieuwste commercial in de reeks
van de Heineken Legends-campagne, waarin
Heinekens 'Man of the World' telkens in een
nieuw avontuur belandt. The City focust op
het avontuurlijke leven in de stad.
In mei rolden de eerste nieuwe Brand pilsener-
flessen van de band en intussen zijn ze overal te
koop. De uitstraling van Brand is met deze fles
compleet veranderd, maar aan de smaak werd
niet gesleuteld.
Merk: Heineken
Product: alle bieren van Heineken
Bureau: Wieden+Kennedy
Medium: tv en online
Doelgroep: mannen van 18 tot 35 jaar
Te zien: sinds 25 juli
WAT ZIEN WE: Een korte film van twee minuten waarin de hoofdpersoon
in een taxi een setje businesskaartjes vindt, achtergelaten door een mooie
vrouw. De man gaat naar haar op zoek en komt hierdoor in allerlei nieuwe,
verrassende situaties terecht. Uiteindelijk vindt hij de vrouw: de start van
een volgend avontuur.
WAAROM? "Heineken gebruikt tv-commercials omdat het een goede
manier is om een belevingswereld te creëren", vertelt Pablo Chabot, Senior
Brand Manager Heineken. "En dat willen we met de Heineken Legends-
campagne vooral ook doen. Bovendien is televisie nog steeds een zeer
effectieve manier om veel consumenten te bereiken in relatief korte tijd."
The City is gericht op de reguliere doelgroep van Heineken: mannen tussen
de 18 en 35 jaar, die openstaan voor wat de wereld hen te bieden heeft.
"Deze mannen hebben nog niet al teveel verplichtingen en genieten
van het hier en nu", vervolgt Pablo. "Ze passen daarmee goed bij de
positionering van Heineken: jong, inventief, ondernemend en avontuurlijk.
Daarnaast zijn steden een belangrijk focuspunt voor Heineken. Steeds
meer mensen wonen in steden en het zijn de plekken waar nieuwe trends
ontstaan." Toch blijven veel mannen vaak naar dezelfde kroegen gaan. The
City moet mannen daarom inspireren op ontdekking te gaan in hun eigen
stad en mooie avonturen te beleven. "Ook in Nederland is dit relevant",
zegt Pablo. "Al zijn de Nederlandse steden relatief klein, er zijn altijd plek
ken die je nog niet kende of waar je nog niet kwam maar waar er wel din
gen gebeuren! De slogan van de commercial is dan ook: Open Your City."
Merk: Brand
Product: alle bieren van Brand
Bureau: Indie en Sunshine and Sausages
Medium: tv en online
Doelgroep: alle bierliefhebbers
Te zien: 6, 7 en 8 augustus
WAT ZAGEN WE: Zes verschillende commercials van slechts tien
seconden, waarin telkens één man of vrouw close in beeld volop geniet
van Brand bier. Niets meer, niets minder.
WAAROM? "We wilden op een eenvoudige manier (less is more) laten zien
dat we een nieuwe fles hebben, maar dat ons bier nog steeds dezelfde
krachtige smaak heeft", licht Baukje de Nekker-ten Herkei, Senior Brand
Manager Brand, toe. "Tegelijkertijd zeggen we ook: Brand is terug! We
hebben de laatste tijd immers niet zoveel van ons laten horen, omdat
we druk bezig waren met onze herlancering. De commercial is kort maar
krachtig en voelt 'echt' aan; echte bierliefhebbers genieten van Brand.
Grappig detail: de personen zijn daadwerkelijk geselecteerd op het feit
dat ze bierliefhebber zijn." De reclamespot was drie dagen achter elkaar
te zien, in alle reclameblokken vanaf 21.00 uur. In totaal kwam hij zo bijna
vijfhonderd keer voorbij. Baukje: "Het idee was drie dagen knallen om de
mensen daarna weer met rust te laten. Origineel, zoals Brand is, maar ook
handig qua budget. Bovendien is het nieuws, een nieuwe fles, natuurlijk
niet van enorm belang voor onze doelgroep. Hoe mooi de fles ook is, het
gaat uiteindelijk toch om de inhoud." Die doelgroep? Iedereen die van bier
houdt. Baukje: "En heel bierliefhebbend Nederland moet dus weten dat
we een nieuwe fles hebben. Ik denk dat we dat doel op deze manier wel
hebben bereikt." De commercial vormde de aftrap van de nieuwe uitstra
ling van Brand en daarmee van de campagne 'Ode aan bier'. Eind oktober
wordt de campagne voortgezet.
download nu de APP-VERSIE van hnl magazine heineken NL magazine 13
