INTERNATIONAAL
UNIEKE SAMENWERKING TUSSEN HEINEKEN EN HORECA
Topcities. Zo heet de nieuwe wereldwijde aanpak waarmee Heineken in
25 wereldsteden actief op zoek gaat naar toonaangevende horecabedrijven
en evenementen. Juist hier wil Heineken zichtbaar en aanwezig zijn. En dat
gebeurt natuurlijk ook in onze eigen wereldstad Amsterdam.
Het begon drie jaar geleden in Spanje. Hier
opperde de lokale marketing directeur het
idee om reclamebudgetten voortaan gerichter in
te zetten. Niet alleen grote campagnes voor het
hele land, maar campagnes die vooral gericht zijn
op die plaatsen waar veel mensen bij elkaar zijn.
En dus werd er een specifiek citymarketingbeleid
ontwikkeld voor de twee belangrijkste steden in
het land: Madrid en Barcelona. In deze steden
ging Heineken met de meest vooruitstrevende
ondernemers en zaken samenwerkingen aan.
Van hippe en trendy clubs tot hotelbars en van
historische bars tot festivals.
De aanpak om juist op deze plekken de gast met
Heineken in aanraking te brengen, sloeg aan. En
dus is het beleid inmiddels vertaald naar 23
andere wereldsteden, zoals de usual suspects
Parijs, Londen, Berlijn, New York en Tokio. Maar
ook naar steden in opkomst, zoals Lagos in
Nigeria, Ho Chi Minhstad in Vietnam of Shanghai
in China. "In 2050 woont zeventig procent van de
6 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
