K
INNOVATIES
Vrumona lanceerde begin 2013 de nieuwe frisdranken
Mountain Dew en Holy Soda. Inmiddels zijn we ruim één
jaar verder; de hoogste tijd om de balans op te maken.
100
NATURAL
FRIS ZONDER ZORGEN
HET NIEUWE FRIS
SUCCESVOLLE
OPFRISSERS-fc
Als challenger in de markt gaat Vrumona al
jarenlang de competitie aan op de fris-
drankmarkt. Met de lancering van twee nieuwe
frisdranken vorig jaar, bewees het dat het suc
cesvol weet in te spelen op de behoefte van de
consument. Nieuwkomers Mountain Dew en Holy
Soda scoorden beiden hoger dan verwacht en lij
ken hun plek in het frisdrankschap al na één jaar
definitief te hebben veroverd. Hoe is het afgelopen
jaar verlopen? En wat staat ons nog te wachten?
"Onze kracht is de markt opschudden met nieuwe
innovaties", zegt Madeion Bogers, de nieuwe
Marketing Manager bij Vrumona. "Vrumona heeft
een mooi portfolio, met grote maar ook kleinere
merken die de markt weten uit te dagen", vervolgt
Madelon. "Mountain Dew en Holy Soda hebben
dat vorig jaar absoluut bewezen." Met Holy Soda
speelt Vrumona in op de groeiende behoefte naar
gezondere producten. Zo blijkt uit onderzoek dat
consumenten graag frisdrank drinken, maar dat
sommigen het tegelijkertijd j ammer vinden dat
er nadelen aan zitten, zoals toegevoegde suikers,
calorieën of kunstmatige toevoegingen. Holy
Soda is laag in calorieën en gemaakt met 100%
natuurlijke ingrediënten. Een gat in de markt,
zo bleek. Holy Soda kwam in maart 2013 op de
markt en werd in mei van dit jaar bekroond met de
Wheel of Retail in de categorie frisse dranken. Een
prestigieuze prijs, die wordt uitgereikt door de drie
grote retail inkooporganisaties. "Holy Soda is een
spiksplinternieuw product. Doelstelling nummer
één was daarom: merkbekendheid opbouwen",
licht Vincent Blokland, Brand Manager van Holy
Soda, de strategie toe. "Dat hebben we gedaan via
een pakkende tv-commercial en een grote kick-off
in retail. De Account Managers van Vrumona heb
ben de handel overtuigd van de waarde van Holy
Soda en hiermee direct een enorm hoge distributie
gerealiseerd. Later volgden winkeldemonstraties
waarbij mensen Holy Soda daadwerkelijk konden
proeven."
Zowel de merkbekendheid als ook het aantal
huishoudens dat Holy Soda in het eerste jaar
heeft gekocht overtrof de verwachtingen. Maar
toch is er voor het komende jaar ook nog een
slag te slaan. Want weet de consument ook wat
Holy Soda is? "Het consumentenvertrouwen
Holy Soda won in mei
de Wheel of Retail in
de categorie frisse
dranken.
16 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
