ftrand
"Dit vind ik heel erg
mooi. Ik voel dat de
roots van het merk
erin zitten."
REDESIGN
a rjï
t
MENSEN PRIKKELEN
NIEUWE KOERS
THIIS BRAND
Pascal Gilet, Peter van Besouw, Thijs Brand eri Wilfried
Mathijssen inspecteren de fles aan de lijn.
nElÜMHe.
verhaal: de oudste brouwerij van Nederland, de
eerste brouwer van speciaalbier (Imperator), de
eerste die het fluitje introduceerde. Veel rijkheid
uit het verleden, maar je moet ook vooruitkijken",
vat Mare de aanleiding van de metamorfose
samen. "Bovendien werd de noodzaak om de
uitstraling van het merk aan te pakken ook steeds
groter." Op zijn laptop laat hij een paar grafiekjes
zien die één ding duidelijk maken: in zowel retail
als horeca is de laatste jaren geen groei gereali
seerd. En daar moet verandering in komen. "Veel
meer mensen moeten weer bewust Brand gaan
drinken. Brand moet zijn rol van challenger
(uitdager, red.) weer oppakken en dat doen we
door het merk krachtiger neer te zetten in horeca
en retail."
Bij de transformatie werd niet over één nacht ijs
gegaan. Beetje bij beetje werd de nieuwe koers
getest. Met als aanzet de Pilsbrouw-wedstrijd
die Brand twee jaar geleden voor de eerste keer
organiseerde samen met bierconsumentenver
eniging PINT. Thuisbrouwers uit heel Nederland
THIIS BRAND,
OUD-EIGENAAR BRAND
deden eraan mee. Het leverde niet alleen een
bijzonder pils op, er werd ook een speciaal etiket
ontworpen dat al stiekeme trekken vertoonde
van de huidige lijn. De opdracht aan het
ontwerpbureau hierbij was: 'Het mag wel een
een stuk prikkelender.' En dat lukte. Al snel
bleek de 'look-and-feel' ook anderen aan te
spreken. Mare: "Toen ik op Pinkpop liep met een
T-shirt met het nieuwe logo werd ik door
mensen aangesproken waar ze dat konden
kopen. We wisten mensen weer te prikkelen. Dat
idee hebben we toen verder uitgebouwd."
De echte testcase vond vorig jaar plaats met de
introductie van Brand Zwaar Blond, resultaat van
de tweede bierbrouwwedstrijd. Werd het
winnende pils eenmalig op de markt gebracht -
en dan ook nog vooral in Zuid-Nederland - Brand
Zwaar Blond kreeg een landelijke introductie. In
de retail via Jumbo, Mitra en inmiddels ook de
ClOOO-supermarkten en binnenkort waarschijn
lijk bij nog meer retailers. In de horeca waren het
de Brand Proeflokalen die het bier al snel
oppikten en gingen ook veel andere horecazaken
Brand Zwaar Blond tappen. Vanuit deze hoek
kreeg Mare zelfs meerdere malen het verzoek of
het Zwaar Blond-logo op de muur geschilderd zou
kunnen worden. Hij laat een aantal foto's zien van
de cafés waar dit inmiddels is gebeurd. "Dan weet
je datje goed zit."
De komende maanden zal de nieuwe fles louter
Brand-pils bevatten. Vanaf het najaar, als de
Dubbelboek wordt gepresenteerd, gaan ook de
speciaalbieren 'over'. Voor dit doel zijn ook de
sixpacks in een nieuwe jas gestoken en dat geldt
ook voor de blikjes. De komst van de nieuwe fles
gaat wel ten koste van het 'kleine' krat. "Je moet
één smoel hebben", motiveert Marc die
beslissing. "En daar past een klein kratje niet
langer in."
'Met respect voor de rijkheid van het verleden,
vooruitkijken'. Mare heeft er helemaal zin in.
Tijdens de derde en meest recente bierbrouwwed
strijd is er een winnend India Pale Ale (IPA)-bier
gekozen dat vanaf januari 2015 op de markt zal
worden gebracht. Dit brengt het Brand-gamma
DE NIEUWE LIJN:
De opdracht aan het ontwerpbureau was:
'Het mag wel een stuk prikkelender.'
dan op tien bieren. En als het even kan zal Brand
hierna vaker nieuwe bieren aan het assortiment
toevoegen. Vast of eenmalig.
In het hele traject dat werd afgelegd naar de
huidige re-branding was de mening van één man
in het bijzonder natuurlijk ook belangrijk: die van
oud-eigenaar Thijs Brand. Mare ging samen met
collega Olivier Paquay naar top-café De Bobbel in
Maastricht, om in het zaaltje boven de zaak aan
de naamgever van het merk de nieuwe koers te
ontvouwen. "Mijn spannendste presentatie ooit,
qua zenuwen", vertelt hij. "Thijs, ik wil je iets laten
zien", zei ik. "We gaan het zo doen." Ik wist dat als
hij het niets zou vinden wij het toch ergens niet
goed hadden begrepen. Toen ik hem het flesje liet
zien zei hij: 'Dit vind ik heel erg mooi. Ik voel dat
de roots van het merk erin zitten'. En dat was
natuurlijk een prachtige reactie."
DE TIEN BRAND-BIEREN
Het Brand-assortiment telt negen bieren.
Naast Brand Premium Pilsener is daar het
verfrissende tarwebier Brand Weizen, het
moutige amberbier Brand Imperator, de
hoppige Brand UP en het zoetere Oud Bruin.
Sinds kort is de Brand Zwaar Blond aan dit
rijtje toegevoegd. Daarnaast zijn er drie
seizoensbieren. Brand Lentebock in het
voorjaar, Brand Dubbelboek in het najaar en
Brand Sylvester in de winter. Voor de derde
editie van de Brand Brouwwedstrijd was de
deelnemers gevraagd een IPA te maken,
oftewel een India Pale Ale, een populair bier
type dat gekenmerkt wordt door een extra
hoppig karakter. Met de toevoeging van het
IPA-bier telt het Brand-gamma binnenkort
tien biersoorten.
8 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
