"Brand moet zijn rol
van challenger weer
oppakken en dat
doen we door het
merk weer krachtig
neer te zetten in
horeca en retail."
REDESIGN
'MET RESPECT VOOR DE RIJKHEID
VAN HET VERLEDEN, VOORUITKIJKEN'
Nieuwe fles, nieuwe etiketten, nieuw krat. In één klap is 's lands
oudste bierbrouwerij weer helemaal bij de tijd. Het zet Brand
opnieuw in de markt en geeft het merk de kwaliteitsuitstraling
die het verdient. Eén ding bleef gelukkig ongewijzigd: de inhoud.
KWALITEIT EN SMAAK
ONDERSCHEID
NIEUW ELAN
VOOR BRAND
Als Mare Scholten over Brand vertelt is hij
bijna niet te stoppen. Na een inleidend
betoog van de Marketing Manager Brand, waarin
hij duidelijk maakt waarom er om meerdere
redenen 'iets' moest gebeuren met 'zijn' merk,
zet hij bijna triomfantelijk drie flessen op tafel.
Acuut komt er een brede en trotse glimlach op
zijn gezicht. De flessen zijn bruin van kleur en
hebben nog steeds dezelfde inhoud van dertig
centiliter, maar daarmee houdt iedere overeen
komst op met het oude model flesje dat inmiddels
bijna dertig jaar in gebruik is. Op het bruine glas
is nu de merknaam in reliëf aangebracht (emboss
ment), de hals is langer en daaromheen zit een
kleurig etiket dat duidelijk maakt welke van de
bieren die in Wijlre worden gebrouwen er onder
de - ook vernieuwde - kroonkurk zit.
Half mei heeft Nederland kennis kunnen maken
met de re-branding van Brand. Bij de aftrap van
de Week van het Nederlandse Bier in Den Haag op
15 mei, was de stand volledig in de nieuwe
look-and-feel gestoken. Vanaf eind juni staan de
nieuwe flessen pilsener en kratten in de super
markten en horeca. In de horeca - met de Brand
Proeflokalen voorop - worden taplenzen
vervangen en staan de gevulde glazen op
eveneens nieuw ontworpen viltjes. En natuurlijk
wordt er uitgepakt op de grote festivals van deze
zomer die door Brand worden ondersteund, zoals
Pinkpop en Oerol.
Op de finaledag van de derde Brand Bierbrouw-
wedstrijd stonden de deuren van de brouwerij
open voor het publiek en maakten meer dan
duizend mensen kennis met het nieuwe elan
van Brand. "We willen de nieuwe fles op zoveel
mogelijk locaties laten zien", motiveert Mare
die keuze. Na het WK voetbal start er nog een
landelijke 'eigentijdse' reclamecampagne die
sterk de nadruk zal leggen op kwaliteit en
smaak: de twee belangrijkste kenmerken van
de bieren van Brand die samenkomen in de
nieuwe fles.
Nadat vorig jaar de groene Heineken Star Bottle
zijn intrede deed, heeft nu ook Brand een eigen
fles. Eentje die het merk een eigen en onderschei
dende uitstraling geeft, en dat was wel nodig ook,
zegt Mare. "Brand staat bekend om zijn mooie
pilseners en speciaalbieren. Maar mooie bieren
worden pas echt speciaal als het in een speciale
fles zit." Juist dat onderscheid ontbeerde de aloude
flesjes. "De eigentijdse fles moet eraan bijdragen
om Brand krachtiger in de markt te zetten. Dat
was de laatste jaren niet altijd het geval. Een uniek
MARC SCHOLTEN
MARKETING MANAGER BRAND
6 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
