FESTIVALKALENDER 2014
MERKEN EN IDENTITEIT
BELEVING MEEGEVEN
PEPSI NOW MACHINE
31 MEI
DE VRIENDEN VAN AMSTEL
ZINGEN HUN HELDEN
7 JUNI
DE VRIENDEN VAN AMSTEL
ZINGEN HUN HELDEN
7&8IUNI
AMSTERDAM OPEN AIR
"CT: 7T/M9JUNI
jS PINKPOP
5c
14&15IUNI
INDIAN SUMMER FESTIVAL
27 28 IUNI
CONCERT AT SEA
27, 28 29 IUNI
DEFQON.1
4&5IULI
PITCH FESTIVAL
5 IULI
SENSATION
5&6IULI
FREE FESTIVAL
12 JULI
TURN UP THE BEACH
19IULI
BUITEN WESTEN
20IULI
MILKSHAKE FESTIVAL
20IULI
INNERVISION FESTIVAL
Het zijn volgens Bas stuk voor stuk belangrijke
evenementen voor HEINEKEN. "Ieder merk
uit ons portfolio sluit weer aan bij een andere
doelgroep. Door de diversiteit van de huidige fes
tivalbranche kunnen wij in samenwerking met de
organisatie kijken welk merk het best past bij de
identiteit van de bezoekers." Zo is het Limburgse
Brand het hoofdmerk pils van het Limburgse
Pinkpop en drinken bezoekers van de dance-
feesten van ID&T en Q-dance Heineken, dat zich
mede door de campagne 'Dance more, drink slow'
met DJ Armin van Buuren sterk profileert in de
dansscène. Naast pilsener is ook altijd Jillz op tap
verkrijgbaar en verkoopt HEINEKEN op sommige
evenementen innovaties, zoals 0.0%, Jillz Red en
Amstel Radier. "Voorbeeld is Concert at Sea, waar
bezoekers van alle leeftijden zijn en verhoudings
gewijs veel vrouwen rondlopen. Dat leent zich
perfect voor onze innovaties", vervolgt Bas.
Maar, zo benadrukt Pascal, HEINEKEN gaat op
festivals veel verder dan alleen het verkopen van
bier: "Door middel van activaties zetten we een
ultieme belevenis neer bij de bezoekers. We kun
nen door te activeren onze merkwaarden op een
prettige manier communiceren en onder de aan
dacht brengen, waardoor uiteindelijk een positie
ve merkassociatie ontstaat, zowel met bestaande
merken als met onze innovaties. De Heineken
Starclub is een voorbeeld van zo'n activatie, maar
er zijn er veel meer." Zo zal HEINEKEN - net als
vorig jaar - ook dit jaar op Defqon.l een speciaal
VIP-deck voor alle bezoekers neerzetten waar zo'n
driehonderd mensen goed uitzicht hebben op het
hoofdpodium. Pascal: "Op deze plek promoten wij
onze innovaties en krijgen bezoekers hun bier in
glas of fles in plaats van in een plastic beker zoals
elders op het festivalterrein." Op Mysteryland
vindt weer een geheel andere activatie plaats.
Pascal: "We bouwen een speciale bar die zich vol
ledig richt op de speciaalbieren van Brand, zoals
Brand Imperator en Brand Zwaar Blond. Hier
kunnen bezoekers lekker in het zonnetje genieten
van een goed biertje en even ontglippen aan de
drukte. Ook gaan wij met Desperados groot uit
pakken op een aantal festivals deze zomer."
En net als voor de verschillende bieren vinden er
ook activiteiten plaats voor de frisdranken van
Vrumona, vertellen Joey Scipio Blüme, Natio
nal Account Manager en Jelena Obradov, Junior
Brandmanager Pepsi. "De Pepsi Now Machine, die
Waar: Euroborg, Groningen
Merk: Amstel/Pepsi
Waar: AZ Stadion, Alkmaar
Merk: Amstel/Pepsi
Waar: Gaasperplas, Amsterdam
Merk: Heineken/Pepsi
Waar: Megaland,
Jï: I Landgraaf
mUU Merk: Brand
Waar: Geestmerambacht,
Broek op Langedijk
Merk: Heineken
Waar: Brouwersdam
Merk: Heineken
Waar: Walibi, Biddinghuizen
Merk: Heineken
Waar: Westergasterrein,
Amsterdam
Merk: Heineken/Pepsi
Waar: ArenA, Amsterdam
Merk: Heineken
Waar: Weerwater,
Almere
Merk: Heineken
Waar: IJmuiderstrand, IJmuiden
Merk: Heineken
Waar: Westerpark,
Amsterdam
Merk: Heineken/Pepsi
Waar: Westerpark, Amsterdam
Merk: Heineken/Pepsi
Waar: Betoncentrale,
Amsterdam
Merk: Heineken/Pepsi
Pepsi Now Machine
download nu de APP-VERSIE van hnl magazine heineken NL magazine 21
