MT ROADSHOW
Eind april en begin mei vond weer de jaarlijkse MT Roadshow plaats.
Pascal Gilet en leden van het nieuw gevormde Management Team
bezochten de HEINEKEN vestigingen en gaven door heel het land in
totaal 17 presentaties aan alle HEINEKEN Nederland collega's.
Thema's die de boventoon voerden: innovatie, merken, veiligheid,
flexibiliteit, mentale en fysieke fitheid én de noodzaak om te winnen.
DE MT ROADSHOW VAN HEINEKEN NEDERLAND
MARKTAANDEEL WINNEN
INHAKEN OP HET WK VOETBAL
'NEE VERKOPEN' IS GEEN OPTIE
WE MOETEN
TERUGVECHTEN!
De bijeenkomst was voor Pascal Gilet, opvolger
van Philip de Ridder als Algemeen Directeur
van HEINEKEN Nederland, een ideaal moment
om zich aan alle medewerkers voor te stellen. Hij
deed dat met heel veel enthousiasme en, opval
lend genoeg, in vloeiend Nederlands. Pascal gaf
aan dat hij eerder al zes jaar in Nederland had
gewoond. Toen had hij een puur internationale
functie en, eerlijk gezegd, nauwelijks een woord
Nederlands gesproken. Dit keer is hij speciaal een
volle week naar 'de nonnen' in Vught geweest. Het
resultaat is verbluffend en tegelijk tekenend voor
zijn geestdrift.
Pascal deelde met de aanwezigen welke indruk
ken hij in zijn eerste weken kennismaking met
HEINEKEN Nederland had opgedaan: "Kenmer
kend is dat we een aantal unieke, sterke merken
hebben die we op een krachtige manier in de
markt zetten. We hebben hele goede mensen
in dienst en hebben succesvolle innovaties
gelanceerd, denk maar eens aan het succes van
Amstel Radier. Eén punt baart me zorgen: ons
marktaandeel staat onder druk. We leveren jaar
na jaar goede winsten, maar op de lange termijn
is dit niet vol te houden als we geen marktaandeel
winnen."
In de ambitie om marktaandeel te winnen, ziet
Pascal al de nodige positieve ontwikkelingen
in 2013. "De introductie van de Heineken Star
Bottle, het enorme succes van Amstel Radier, de
toegenomen focus door de splitsing van horeca
en groothandel en onze geweldige buitendienst.
Die lijn gaan we in 2014 en daarna voortzetten.
We blijven actief op het gebied van innovaties, we
blijven op onze kosten letten, we gaan onze mer
ken stevig promoten in retail en we zullen nieuwe
horeca klanten winnen. Kortom, we moeten hard
terugvechten in de markt: Not An Inch Back."
Als het aan Marketing Directeur Bram Westen
brink ligt, kan de Nederlandse bierdrinker de
komende zomermaanden niet om onze topmer
ken heen. Ter illustratie waren er in de Roadshow
presentatie enkele uitingen van de campagne
'Vier de Oranjekoorts' opgenomen waarmee
Heineken de komende maanden de Oranje-gekte
aanwakkert. Ook Amstel zal inhaken op het WK
Voetbal, uiteraard op een manier die bij het merk
past. Onder meer via het TV-programma Koning
Voetbal kunnen voetballiefhebbers zich onder
ling meten op hun kennis van voetbal. Daarnaast
staan voor alle merken volop promoties gepland
in het schap en op de winkelvloer. Bram: "Met
onze speciaalbieren willen we terrein winnen
ten opzichte van andere brouwers. Met onze
innovaties en vooral onze 0.0% variaties gaan
we marktaandeel winnen ten opzichte van wijn,
fris en mixen. Door te laten zien dat je 0.0% bier
op veel meer momenten kunt drinken, gaan we
nieuwe groepen consumenten voor ons winnen."
Ter illustratie was tijdens de Roadshow de nieuwe
Amstel 0.0% Radier commercial te zien, waarin
de wielrenners van de Belkin-ploeg tijdens een
zware bergetappe een flesje Amstel 0.0% Radier
als dorstlesser gebruiken. Iedereen moest er elke
keer smakelijk om lachen. Voor Vrumona liggen
er ook uitdagingen. Het frisdrank-bedrijf heeft
het in 2013 goed gedaan. Als 'challenger' in de
markt zal het de lijn van innovatie in 2014 door
moeten trekken. Met verschillende nieuwe pro
ducten, zoals Pepsi Next en Rivella Green Tea, is
Vrumona het jaar qua innovatie sterk begonnen.
Willem de Jonge, Senior Director Supply Belgium,
Vrumona en HNS, benadrukte dat het verhaal
van Pascal Gilet voor HNS en voor Vrumona een
duidelijke opdracht met zich meebrengt. Willem:
12 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
