A
fi{>
M
i f
INNOVATIES
Om voorop te blijven lopen in de frisdrankmarkt, zijn innovaties essentieel.
Daarom staan bij Vrumona dit voorjaar twee grote introducties op stapel:
Pepsi Next en Rivella Green Tea. De verwachtingen zijn hooggespannen
want de smaken zijn vernieuwend en verrassend.
Qnext
GROOTSTE INNOVATIE
IN 20 JAAR
NIEUW
PEPSI NEXT
-
1
L?
PROEVEN IS GELOVEN
PEPSI NEXT
VERANTWOORDE
DORSTLESSERS
Account Manager Retail Benjamin Mast is blij
met de nieuwe introducties. "Het is wat onze
klanten willen en daar luisteren we graag naar",
vertelt hij. "We constateren bijvoorbeeld dat het
reguliere colasegment onder druk staat. Liefheb
bers waarderen de authentieke colasmaak, maar
zoeken toch naar alternatieven met minder
calorieën. Met Pepsi Next hebben zij de smaak die
ze zo lekker vinden, maar dan met dertig procent
minder suiker." Sascha Wijsman, Technological
Innovation Manager, legt uit dat dit effect bereikt
wordt door de toepassing van stevia-extract. "In
tegenstelling tot kunstmatige zoetstoffen is dit
een natuurlijke zoetstof die afkomstig is uit een
plantje", vertelt ze. "Er is veel onderzoek naar
gedaan om de perfecte combinatie tussen suiker
en stevia-extract te vinden. Dat is uiteindelijk
gelukt, vandaar dat Pepsi Next een echt goede
colasmaak heeft."
Volgens Sophia Kerkhof-Schneider, Senior Brand
Manager, is Pepsi Next een grote innovatie
voor de Nederlandse colamarkt en is Pepsi als
A-merk de voorloper hierin. "Die voortrekkersrol
hebben we altijd al gehad in de markt. In 1981
introduceerde Pepsi als eerste een lightvariant:
Pepsi Light. In 1993 volgde als eerste een variant
zonder suiker met maximale colasmaak: Pepsi
Max. Nu, na ruim twintig jaar, is het tijdvoor
Pepsi Next! Vooral in de echte colasmaak zit ons
onderscheidend vermogen." Pepsi Next wordt
ECHTE COLA
30% MINDER SUIKER*
MET STEVIA EXTRACT
DRINK IT TO BELIEVE IT
geïntroduceerd met een impactvolle crossme
diale communicatieaanpak. Denk hierbij aan
een tv-commercial vanaf april, POS, proeverijen,
sampling, promoties en een pr-aanpak. Junior
Brand Manager Jelena Obradov vertelt: "Onze pr
hebben we groot opgezet door met het persbe
richt een speciale Pepsi Next Box mee te sturen
met daarin een merkfilmpje verwerkt. Als je die
openmaakt begint direct een Pepsi filmpje op een
klein scherm af te spelen."
Machteld van Staalduinen, Trade Marketing
Coördinator Retail, is zelf geen grote coladrin
ker. "Maar ik was absoluut verrast door de
smaak van Pepsi Next", vertelt ze. "Dat effect
willen we ook bij de consument bewerkstel
ligen. Vandaar dat we sterk gaan inzetten op
proeverijen op de winkelvloer." Dit gaat op een
verrassende manier gebeuren, vertelt Jelena:
"We gaan de Pepsi Proef weer terugbrengen op
de winkelvloer om de consument via een blinde
proef van de smaak te overtuigen." Daarom zijn
er opvallende, draaibare barretjes ontwikkeld
die op vrijdag en zaterdag in de supermarkten
te vinden zijn, vult Machteld aan. De sociale
media snelden de campagne echter al vooruit.
"Twee dj's van radio 538 reageerden dat ze zich
niet konden voorstellen dat een product met
dertig procent minder suiker net zo zou smaken
als echte cola", vertelt Benjamin. "Natuurlijk
Smaak: Net zo lekker als reguliere cola,
maar met 30% minder suiker.
Het geheim: Toepassing van stevia-extract,
een natuurlijke zoetstof zonder calorieën.
Voor wie? Voor iedereen die van de volle
colasmaak houdt, maar een alternatief zoekt
met minder suiker.
Feitje: Na Australië en Frankrijk is Nederland
een van de eerste landen waar Pepsi Next
wordt geïntroduceerd.
Aantal calorieën: 30 kcal per 100 ml.
18 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
