ALCOHOLMISBRUIK
AANSPREKEND IDEE
EEN MILITARISTISCHE AANPAK
POSITIEF GEDRAG
TEAMWORK
GROOT AANPAKKEN
BLAASTEST IN DE VORM VAN EEN BIERKRATJE
uit communicatiespecialist René Boender, caba
retier/acteur en 'ervaringsdeskundige' Javier Guz
man en, namens HEINEKEN, de juryvoorzitter
Philip de Ridder.
Alcoholmisbruik in het algemeen, en onder jon
geren in het bijzonder, is helaas nog steeds een is
sue. Hoewel er een positieve trend zichtbaar is,
zijn er nog steeds te veel jongeren die te veel drin
ken ondanks grote overheidscampagnes en initia
tieven van de branche. Alcoholmisbruik is scha
delijk voor de ontwikkeling van de hersenen, de
groei van andere organen en er is een duidelijk
verband tussen schoolverzuim en te veel alcohol
gebruik. Met het oog hierop verbood de overheid
per 1 januari jongeren onder 18 voortaan nog
alcohol te kopen of te drinken op openbare plaat
sen zoals op straat of in de horeca.
"Wij zetten ons al jaren in voor een normale
alcoholconsumptie met grote commercials op tv
en advertenties in de kranten tot teams die met
jongeren in uitgaansgelegenheden in gesprek
gaan over verantwoord alcoholgebruik. Boven
dien sprak het concept ons aan om jongeren zelf
met oplossingen te laten komen voor dit pro
bleem", vertelt Sabrina Timmers. De Public
Affairs adviseur van HEINEKEN zegt dat het
winnende idee bovendien prima aansluit bij de
campagne met dj Armin van Buuren 'Dance
More, Drink Slow', waarin wordt verteld dat het
beter is om te dansen dan te veel te drinken.
"Dit idee spreekt ons bovendien aan omdat het
de mogelijkheid biedt je boodschap te vertellen
aan een normaal gesproken moeilijk bereikbare
doelgroep. En het mooie voor winnares Susan is,
ze mag haar idee bespreken met Heineken's
ambassadeur dj Armin van Buuren na een van
zijn komende optredens.
De winnende pitch beloont verantwoord drink
gedrag. Wie de uitdaging aangaat geeft via een
speciale Facebookpagina (www.facebook.com/
CelebshotsNL) aan waar er een feestje wordt ge
vierd en met wie dat gaat gebeuren. Ook kan wor
den ingevuld welke vip hij of zij graag zou willen
ontmoeten. Op de avond zelf komt er een grote
limousine voorrijden. Om te testen of er daadwer
kelijk niet te veel is gedronken moet een aantal
ludieke testjes worden gedaan. Pas als het is ge
lukt om over - bijvoorbeeld - een rechte lijn te
lopen gaat de autodeur open en is de ontmoeting
met de vip een feit. Maar slagen de testjes niet
dan blijft de limousine op slot. Geen ontmoeting
en degene die het heeft verpest verknalt het
voor de hele groep. En dat wil niemand op zijn
geweten hebben. Toch? Susan: "Het is een beetje
een militaristische aanpak. Het gedrag van één
individu kan de hele groep duperen. Of juist
andersom."
De oplossing die Susan bedacht leest bijna als een
tv-format. En misschien draaien er straks inder
daad camera's mee tijdens de nachtelijke limousi-
netochten door het land. De eerste gesprekken
met een omroep zijn al gevoerd. "Na al die pro
gramma's over seks en alcoholmisbruik onder
jongeren bij de commerciële omroepen is het nu
eens een keer tijd het positieve gedrag van deze
doelgroep te belichten", zegt Mischa Schreuder.
De creative director van reclamebureau SSSS
Orchestra werkt als coach mee aan The Pitch. Hij
zag meteen de potentie van Susans plan en kreeg
als coach de taak het verder met haar uit te wer
ken. "Het oorspronkelijk idee van Susan had al
wel dat beloningselement in zich. Dat hebben we
groter gemaakt. Ook wilde ze met een truck langs
de feesten. Dat werd een limo." Dit idee is uitein
delijk met succes gepresenteerd aan de jury.
Het teamwork heeft geleid tot een aanpak die ef
fect kan hebben. Op kleine schaal heeft Susan
haar idee al getest. Ze regelde een limo én dj Fajah
Lourens. De oproep aan jongeren om zich op te
geven deed ze in een uitzending bij Slam FM. "Dat
was een groot succes. Tijdens een avond kwamen
we langs bij een studentenvereniging. Degenen
die zich hadden opgegeven hadden inderdaad
niet te veel gedronken. Toen stapte ineens Fajah
Ook de twee andere finalisten van The
Pitch hadden creatieve oplossingen be
dacht om alcoholmisbruik tegen te gaan.
Floris (21) is derdejaars student concept
en productontwikkeling. Hij presenteerde
Angel P.: twaalf verpakte shotflesjes met
een non-alcoholische inhoud, maar ieder
flesje heeft wel een andere smaak of ander
effect. De drank kan vies of heel scherp zijn
of de mond verkleuren in knetterblauw. Het
effect is in ieder geval steeds verrassend.
Vergezeld door twee 'angels' heeft hij de
drankjes getest in het café.
Ook rapper Nesim (23) schopte het tot de
Lourens uit de auto. Die ging een dj-setje spelen
en bracht ook haar nieuwe single ten gehoor. Dat
was top natuurlijk. En door te twitteren en te
facebooken werd het in no time drukker. Mijn
idee voor de toekomst is om op zoveel mogelijk
plekken te komen. Zelfs op schuurfeesten of in
'zuipketen'."
Coach Mischa Schreuder wendde in aanloop naar
The Pitch uitzending zijn contacten aan, en belde
met meerdere omroepen. Ook legde hij contact
met Club Judge, een soort Tripadvisor voor clubs
en events in de electronic dance music, ook wel
EDM genoemd. Hierdoor is het mogelijk om een
meet-en-greet met wereldbekende dj's te winnen.
Menig stapper die daar een extra drankje voor wil
laten staan.
HEINEKEN staat helemaal achter het stimuleren
van verantwoord alcoholgebruik. Met de steun
van verschillende partijen hoopt Mischa het win
nende idee zo uit te werken dat binnenkort in heel
Nederland stappers verrast worden met een limo
voor de deur én dat de thuisblijvers op tv kunnen
zien dat stappen zonder te veel alcohol ook leuk
kan zijn. "Binnenkort gaan we met elkaar om de
tafel zitten. Ondertussen is er al een speciale
Facebookpagina aangemaakt (CelebshotsNL)
waarop stappers kunnen aangeven met wie ze
wat gaan drinken en wie ze eventueel zouden
willen ontmoeten. Het ideaal is om op een gege
ven moment met tien limo's door het land te rij
den en liefst ook gelijk te filmen. Als je het groot
aanpakt, bereik je ook een groot publiek."
DE UITZENDING GEMIST? KIJK DAN VOOR DE HERHALING OP
www.uitzendinggemist.nl OF HTTP://THEPITCH.BNN.NL.
finale. Zijn oorspronkelijk idee van een
'piassticker', die verkleurt en het alcohol
promillage aangeeft als iemand erover
heen plast, haalde het niet. Urine blijkt
geen betrouwbare graadmeter voor ie
mands alcoholconsumptie. Verder denkend
ontstond het idee voor een blaastest. Maar
dan anders. Het werd een kastje in de vorm
van een Heineken kratje. Wie erop blaast
ziet niet alleen het promillage van dat
moment, ook geeft een grappige tekst de
staat van de blazer aan. Er zijn al verschil
lende cafés die hebben aangegeven het
kastje in hun zaak op te willen hangen.
download nu de APP-VERSIE van hnl magazine heineken NL magazine 15
