<4
"Voor ons was het meteen duidelijk: het
SAMBASHIRT heeft alles in zich om de
Oranjekoorts optimaal te vieren!"
WK PREMIUM
W1'
IEDEREEN BI] ORANJE
KWALITEIT VOOROP
VAN FABRIEK NAAR CONSUMENT
DE BESTE AMBASSADEURS
GEEF JE OP VOOR DE WK BIG BANG!
V
Fie aan Brazilië denkt, denkt aan samba. En
wie het heeft over het Nederlands elftal,
heeft het over Oranje. Voeg dat samen en het
resultaat is een SAMBASHIRT! Trots houdt Con-
stantijn van Nispen, Brand Manager Heineken,
het nieuwe WK Premium vast. Hij schudt het
knaloranje SAMBASHIRT heen en weer. Uit de
mouwen en de onderkant van het shirt klinkt het
bekende geluid van sambaballen. Constantijn: "Ik
ben supertrots op deze Heineken WK Premium,
waarmee we in het grootste geheim met de werk
groep (foto) al tijden bezig zijn." Meer dan een
jaar geleden startten Constantijn en zijn team
met de zoektocht naar het meest aansprekende
WK Premium. "In een soort Idolsachtige setting
hebben talloze bureaus meer dan honderd voor
stellen gepresenteerd. Voor ons was het meteen
duidelijk: het SAMBASHIRT heeft alles in zich
om de Oranjekoorts optimaal te vieren!"
Ook Rob van Griensven, Senior Brand Manager
Heineken, vindt de Oranjekoorts een uniek feno
meen. "Nederlanders zijn erg nuchter, doe maar
gewoon dan doe je al gek genoeg. Soms lijkt het er
wel op dat wij er trots op zijn om juist niet trots te
zijn. Maar een paar keer per jaar trekken we alle
registers open en barst de Oranjekoorts los. Dan
doen we gekker dan elk ander chauvinistisch volk
en vieren we dat echte Oranjegevoel met elkaar."
Bijzonder vindt Rob tevens het 'internationale
nationalisme', wat volgens hem in Nederland
heerst. "Wij betrekken andere landen bij onze
feestvreugde. Vaak zie je dat supporters zich
al snel bij de Nederlandse fans scharen als hun
eigen land uit het toernooi ligt. Oranje is ieders
second favourite team. Waar je ook vandaan komt,
iedereen wordt opgenomen in het Oranjelegioen."
In het SAMBASHIRT komen dat oer-Hollandse
Oranjegevoel en het internationale karakter daar
van én van de Braziliaanse samba perfect samen.
Het SAMBASHIRT is bedacht en ontworpen
door BrandPremiums, het bureau dat eerder het
Vriesglas en de Ice Bucket voor Heineken bedacht.
Begin dit jaar vertrok Marketing Manager Heine
ken Ralph Rijks met het ontwerp naar de fabrikan
ten in China om het productieproces in goede
banen te leiden. "Gebruiken ze de juiste stof? Is de
bedrukking duidelijk? Is de kwaliteit goed genoeg?
En komen de kleuren overeen met het ontwerp?
Elk detail moet kloppen", vertelt Ralph na zijn
bezoek. Geen overbodige visit, want het is altijd
even puzzelen naar de juiste uitvoering. "De eerste
sample die ik zag was niet oranje, maar roze!"
Dit jaar wordt er een recordaantal WK Premiums
vervaardigd. Meer dan een half miljoen SAMBA
SHIRTS zullen vanaf mei Nederland oranje kleu
ren. Hoe komen al die shirts bij de consument?
Jessica Matze, Trade Marketeer Merchandise,
weet er alles van. Tien zeecontainers vervoerden
de SAMBASHIRTS in de afgelopen maanden
naar de Rotterdamse haven. "Een zeevracht doet
er gemiddeld 28 dagen over om van China naar
Rotterdam te komen. Elke dag hebben wij een
check gedaan of alles nog op schema liep en of
er misschien anders geschakeld moest worden."
Voor Jessica was het een bijzondere uitdaging om
dit proces op touw te zetten. "Dit is toch wel het
mooiste project van het jaar!"
De taak van Ella van Benten, Assistent Account
Manager Retail, sluit nauw aan op die van Jes
sica. "Ik zorg ervoor dat de verspreiding van de
bierkratten met het WK SAMBASHIRT naar de
supermarkten goed verloopt. Op maandag 5 mei
moeten de kratten in alle winkels staan. Op 6 en
7 mei vindt de WK Big Bang plaats (zie kader) en
kunnen consumenten hun slag slaan."
De consumenten moeten dus nog even wachten
tot zij het SAMBASHIRT in handen hebben.
Constantijn: "De HEINEKEN-medewerkers zijn
de beste ambassadeurs. Daarom krijgen zij de
primeur van het SAMBASHIRT. Dus collega's,
laat die Oranjekoorts maar losbarsten en vier de
allereerste Koningsdag al in je SAMBASHIRT!"
Dit is pas het begin van de Oranjekoorts die
Nederland deze zomer overneemt. Want natuur
lijk kunnen de consumenten via acties met het
SAMBASHIRT mooie prijzen winnen en heeft
onze eigen Chief Oranje Officer nog heel wat
verrassingen in petto. Daarover lees je meer in de
volgende nummers van HNL Magazine.
M
De Big Bang is de kick-off van de Heineken WK-acties in de Retail en
Horeca. Op 6 en 7 mei gaan de medewerkers van HEINEKEN de Oranje
koorts verspreiden in de Retail en op 21 en 22 mei in de Horeca. Nu is de
laatste kans om je aan te melden en mee te helpen met het opbouwen
van oranje Heineken WK-displays in honderden winkels en het versieren
van de vele cafés. Heb jij je nog niet opgegeven en wil je meedoen aan de
Big Bang? Vul dan het aanmeldformulier in op HeiPORT. Overleg van te
voren wel even met je leidinggevende.
Volgens HAJO DE WILDE, Field Sales Coach is de jaarlijkse Big Bang een
unieke kans om een dag in de huid van de Retailvertegenwoordiger te kruipen
en het Heineken merk te vertegenwoordigen in de supermarkt. "Samenwerken
aan de zichtbaarheid van onze Heineken kratten met het WK Premium in
vijftienhonderd supermarkten vraagt een enorme teamprestatie. Ervaar de
leuke reacties van consumenten als je met prachtig POS-materiaal een display
aankleedt en de kratten onder jouw handen de winkel uit ziet vliegen!"
Ook TESSA VAN ES, Trade Marketing Coördinator Horeca, heeft er zin in:
"Uit eerdere jaren is gebleken dat klanten de Big Bang erg waarderen. In
twee dagen trekken de Account Managers Horeca samen met collega's door
het land om duizend horecazaken aan te kleden met slingers, gevelbanners
en raamstickers."
12 heineken NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
