START CAMPAGNE
TEKEN
DE PETITIE
'STOP DE BIERBELASTING'
^heineken
ah>eJUL
Ga naar stopbïerbeiasting.r
In de regeringsverklaring van het kabinet stond dat per
1 januari 201b de accijns op bier zou worden verhoogd met
1h%. Op 1 januari 2013 was deze accijns al met 10% gestegen.
De gezamenlijke bierbrouwers vonden dat de grens bereikt
was en startten samen een campagne.
0?D
uAxtzvcruZ?
«venwel
sbiupBiefoc
DUURZAAMHEIDSWEEK
Van 10 tot 14 juni stond in het teken van de
Duurzaamheidsweek. Iedere dag werd een
andere pijler van onze duurzaamheidsstrate
gie uitgelicht: inkoop, energie, water en ver
antwoord alcoholgebruik. Voorafgaand aan
deze week vond een verborgen camera actie
plaats in Zoeterwoude om medewerkers be
wust te maken van het zwerfafvalprobleem
in Nederland. De viral op HeiPort is binnen
een halve dag door meer dan 500 collega's
bekeken. Een fantastisch resultaat!
BLEF JEZELLUF
De Bléf Jezelluf-campagne was deze zomer
de nieuwe bewustwordingscampagne van
HEINEKEN, GGD Den Haag en Context.
Deze is gericht op Haagse jongvolwassenen.
Met een kaartspel werd aan de hand van
stereotypen getoond wat te veel alcohol
gebruik met je doet. Met dit project is een
groep van 3000 mensen aangespoord,
verantwoord te drinken.
Het was ontzettend leuk om zo'n campagne
met de gezamenlijke bierbrouwers te voeren.
Je moet je voorstellen, brouwers zijn van ouds
her altijd heel netjes geweest in het overleg
met de politiek. We dronken samen een glas,
we deden een plas en lieten alles zoals het was;
dat was zo'n beetje de benadering wederzijds.
Toen die voorgenomen accijnsverhoging
duidelijk werd, hebben we gezegd-met de
brouwers, maar juist ook hier intern: "We
gaan ons nu gewoon laten horen, dit moet
stoppen!" Want accijnsverhoging was echt
een dom plan, om twee redenen. Per saldo
haalt de regering op deze manier alleen maar
minder accijns op, omdat dat grensverkeer
echt dramatisch toeneemt. En daarnaast: de
consument heeft het al zo moeilijk. Moet je die
nou iedere keer straffen in zijn portemonnee?
Daar was ik eerlijk gezegd ook wel een beetje
klaar mee. Genoeg is genoeg!
Wat ik bovendien leuk aan deze campagne
vond, is dat hij ook op de consument gericht
was. Wakker worden consument, jij moet je
laten horen! De petitie is uiteindelijk door
80.000 mensen met ja ondertekend, dat zijn
er echt heel veel. Dat geeft energie, dat vind ik
mooi. Ik heb in die tijd veel radio-interviews
gedaan en iedere keer zat ik me echt even op
te laden. Zo van 'ik ga boos worden'. En daar
was ook alle reden voor!
Intern is de campagne ook heel goed opgepakt
door collega's. Veel van jullie hebben posts op
social media gezet en actie ondernomen. Met
succes. In de regeringsverklaring stond dat de
verhoging 14% zou zijn. Het is dus gelukt om
dat eruit te krijgen, dat is nogal wat. Uiteinde
lijk is de verhoging teruggebracht naar 5,75%.
Nog steeds 5,75% te veel dus. Daarom blijven
we in 2014 lobbyen dat dit omlaag moet.
HEINEKEN NL magazine 7
