WIECKSE
EN DE ZON
3X NIEUW
BI] VRUMONA
In maart werd gestart met het
plaatsen van 3.632 zonnepane
len op het dak van de brouwerij
in Den Bosch. Met de energie
opbrengst wordt vanat april
het volledige brouwproces van
Wieckse atgedekt.
Met de nieuwe producten Holy Soda, Royal
Club Goood Energy en Mountain Dew wilde
Vrumona inspelen op trends in de trisdranken-
markt en het volume blijven uitbreiden.
VA T»
a "Lt -VI
Onze collega's die op duurzaamheid werkten,
vroegen op een bepaald moment: "Kunnen we
niet wat met zonnepanelen? En als we dat doen,
wat zou dan de opbrengst zijn en wat kunnen we
daarmee doen?" Toen bleken we een merk in huis
te hebben, Wieckse, dat ongeveer een energiever
bruik had dat overeenkwam met de opbrengst
van deze zonnepanelen. Wieckse leeft van het
zonnetje, mensen worden er allemaal vrolijk van,
dus het idee was om die twee te koppelen.
Toen ik het plan hoorde, zei ik meteen: doen! Duur
zaam werken staat in onze ambitie, het is één van
de vijf pilaren waarop ons hele beleid is gebouwd.
Zelf heb ik geen zonnepanelen op mijn dak thuis
en ik rijd ook niet elektrisch. Bedrijfsmatig ben ik
meer met duurzaamheid bezig dan persoonlijk.
Natuurlijk zijn er altijd consumenten of media die
onze zonnepanelen beschouwen als een simpele
publiciteitsstunt. Je hebt altijd stakeholders die
zeggen: "Ja, maar dat meent hij niet." Moet ik
mij daar iets van aantrekken? Ik dacht het niet.
Gewoon doen dus!
De frisdrankenmarkt is een heel innoverende markt, je ziet er veel
nieuwe producten. Dat moet ook, want doe je niks, dan verlies je je po
sitie. Om die reden is fris qua innovatiekracht veel verder dan bier en is
het zo'n leuke leerschool om een paar jaar in Bunnik te werken. Sommige
nieuwe producten zijn blijvertjes, maar de meeste verdwijnen na twee,
drie jaar weer. Vitaminwater van Sourcy was één van die blijvertjes. Daar
waren we precies op tijd mee.
Van de drie introducties liep ik persoonlijk het meeste warm voor Goood
Energy. Toen ik de plannen voor ffoly Soda gepresenteerd kreeg, was
ik bang - dat mogen jullie best weten - dat de doelgroep niet goed zou
begrijpen wat soda was. Dit omdat soda niet zo'n gangbaar begrip is in
frisdrankenland. ffet heeft een beetje het imago van het drankje dat je
opa dronk met een jenevertje erdoorheen. Maar gelukkig bleek ik me te
hebben vergist, want het gaat heel goed met ffoly Soda! Ik denk dat dit
mede te danken is aan de fantastische commercial die de boodschap
simpel en duidelijk heeft overgebracht. Dat was knap gedaan.
Van de overige introducties gaat de een inmiddels wat beter dan de
ander. Mountain Dew doet het al helemaal goed. ffet concept van Goood
Energy is veel lastiger om aan de consument duidelijk te maken, maar zit
wel gewoon goed op het ingeschatte volume. Dus ik ben tevreden.
PRODUCTIE
VAN SOL NAAR
ZOETERWOUDE
Het zonnige, popu
laire Mexicaanse
bier werd in 2013
een global brand.
Omdat de brouwe
rij in Mexico deze
extra productie
niet aankon, werd
Zoeterwoude
gekozen als tweede
brouwlocatie. Dat
betekende onder
meer een nieuw
brouwproces,
nieuwe installaties
en nieuwe
verpakkingen.
heineken NL magazine 5
