"Onze 0.0% bieren hebben
minder calorieën en geven
zo juist net iets extra's
ALCOHOLVRIJ
'MIJN GOEDE VOORNEMENS ZIJN'
ALTIJD EN OVERAL
DE MAAND VAN GOEDE VOORNEMENS
Jeannette meent dat de campagne niet alleen de consument, maar ook
de horecaondernemer en de retailer 'wijzer' maakt. Het is immers zo dat
steeds meer mensen 0.0% bieren met een smaakje drinken. "De alco
holvrije producten van HEINEKEN zijn sterke groeiers. Door alle mooie
innovaties in 0.0% in één campagne onder de aandacht te brengen, kunnen
we de categorie bier, zowel in de winkels als in de horeca, verruimen." Ter
extra ondersteuning van de 0.0% maand worden Wieckse Radier 0.0% en
Jillz 0.0% ook op tv gepromoot.
Aan 'alcoholvrij bier' kleeft soms nog het gevoel dat je dit alleen functio
neel drinkt (als de 'Bob') op feestjes of's avonds. Maar de 0.0% producten
kunnen prima overdag worden gedronken, menen zowel Brigitte als Tim.
Brigitte: "Daar willen we doorheen breken, dat gevoel dat het overdag niet
zou kunnen. We zien juist een kans voor onze 0.0% producten op die mo
menten waar traditioneel gezien bier weinig of geen rol speelt."
Tim: "Er ligt bijvoorbeeld een belangrijke kans voor consumptie tijdens
de lunch. Het zit dicht tegen frisdrank aan, maar heeft een volwassenere
smaak. Ideaal voor onderweg - we gaan op zoek naar verkrijgbaarheid op
bijvoorbeeld stations - of na het sporten."
Moet dan het woord 'bier' nog wel worden gecommuniceerd? "Ja", vindt
Brigitte, "want we richten ons wel echt op de volwassen consument. Bier
heeft een volwassen connotatie en de 0.0% bieren hebben qua smaak wel
nog dat licht bittere randje."
"Januari is voor deze campagne een bewuste keuze", vertelt Brigitte. "Het
is de maand van goede voornemens, van bewuster leven. Aan de andere
kant is het een donkere, ongezellige maand, waarbij je niet meteen alle
pleziertjes uit je leven wilt halen. 0.0% producten passen daar goed in. Je
let wel op - behalve alcoholvrij zijn ze bijna allemaal natuurlijk, zonder
kunstmatige toevoegingen - maar je hebt niet het gevoel dat je meteen
alles moet laten. Onze 0.0% bieren en ciders bevatten minder calorieën en
geven je zo juist net iets extra's vergeleken met reguliere frisdrank. Op dat
gevoel haken we in."
0.0% VOOR IEDEREEN
Natuurlijk willen we ook alle medewerkers van HEINEKEN
bij onze 0.0% campagne betrekken. Zo worden de 0.0%
producten op verschillende plekken in onze kantoren en in
onze HEINEKEN-restaurants verkrijgbaar. Probeer ze dus
zelf ook eens bij de lunch of overdag en proost tijdens een
vergadering met je collega's met een 0.0%!
Daarnaast wordt er momenteel gewerkt aan een aantal
ludieke acties om onze 0.0% producten nog meer onder
de aandacht te brengen.
"Ik wens dat ik in 201 k gezond
blijf, nog een paar kilo afval,
lekker blijf werken bij Vrumona
en vooral mag genieten van
mijn eerste kleindochter. Het
nieuwe jaar begint bij ons
altijd goed: op 1 januari is mijn
vrouw jarig en dan komt ieder
een langs voor een drankje.
Een goed moment om 0.0% te
schenken. Gezelligheid hoeft
voor mij niet per se samen te
gaan met alcohol."
TON VAN ENGELEN,
facilitair medewerker P&O en
Facilitaire Diensten, Bunnik
"Ik doe niet aan goede voor
nemens, maar ik vind het
hartstikke goed dat we in
januari aandacht geven aan
ons 0.0% assortiment. Ik merk
dat mensen vaak nog niet
weten dat HEINEKEN ook een
brede range aan alcoholvrije
producten verkoopt. Zelf kies ik
regelmatig voor 0.0%, zeker als
ik uitga. Wieckse Witte 0.0%
bijvoorbeeld drinkt lekker weg
en je stapt daarna met een
gerust hart weer in de auto."
MARY DE BODT, medewerker
Telesales, Houten
"Met goede voornemens
wacht ik niet tot 1 januari.
Zo ga ik al een tijd op de fiets
naar mijn werk, en dat wil ik
volhouden. Ik vind het goed
dat HEINEKEN 0.0% aanbiedt,
al drink ik zelf liever een
gewoon biertje mét alcohol.
0.0% is best lekker, maar het
voelt anders, vind ik. En als ik
de Bob ben, neem ik gewoon
cola."
JAN FAAS, TPM Facilitator
Brand Bierbrouwerij,
Wijlre
8 HEINEKEN NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
