H
"W;
"Door onze brouwexpertise
te gebruiken, kunnen we
geweldig smakende, natuurlijke
producten brouwen, met én
zonder alcohol"
ALCOHOLVRIJ
De maand januari is van oudsher een maand vol goede voornemens,
de maand waarin we weer bewuster gaan leven, minder gaan eten en
meer op onze calorieën gaan letten. Een goede maand dus om als
0.0% maand te claimen.
EÉN EN ÉÉN IS DRIE
GOEDE
V0.0*RNEMENS
e hebben inmiddels veel alcoholvrije producten in ons assorti
ment. Wieckse Radier 0.0%, Wieckse Witte 0.0%, Wieckse Rosé
0.0%, Jillz 0.0% en Amstel 0.0%: we willen de kracht van al die ver
schillende merken bundelen", vertelt Brand Manager Brigitte Wilbrink. Am-
stel 0.0% is een alcoholvrij pils, de andere zijn specialere varianten. Wieckse
Witte 0.0% en Wieckse Rosé 0.0% zijn alcoholvrije witbieren en Jillz 0.0% een
alcoholvrije cider. Wieckse 0.0% Radier is de nieuwste aanwinst: een mix
van alcoholvrij witbier en fris citroenwater. Brigitte: "Er leeft in Nederland
nog altijd de aanname dat een alcoholvrij bier niet lekker is. Terwijl we dus
een brede range hebben van heel goed smakende 0.0% producten. Door onze
brouwexpertise te gebruiken, kunnen we geweldig smakende, natuurlijke
producten brouwen, met én zonder alcohol." HEINEKEN verkoopt al jaren
'plezier en gezelligheid', meent ze. "Wij geloven erin dat dit ook heel goed met
onze 0.0% producten kan. Ook als je soms geen alcohol wilt drinken, willen
we ervoor zorgen dat je gezellige momenten met elkaar beleeft."
Voor de horeca en op de winkelvloer komt er één centrale campagne: 'Any
hour happy hour'. Met andere woorden: van de 0.0% producten kun je ein
deloos genieten, ook bij ons in de kantine. "Om dit extra onder de aandacht
te brengen is er voor de horeca één visual ontwikkeld die de slogan én de
breedte van het assortiment uitbeeldt", legt Trade Marketeer Tim Spieren
burg uit. "Ook komen er bierkaarten op tafel of de bar, waarop de bieren
worden uitgelicht. Uit onderzoek is gebleken dat zo'n zeventig procent van
de gasten in de horeca voordat ze ergens binnengaan nog niet weten wat ze
willen drinken. We willen ze met deze kaartjes verrassen en overtuigen." In
sportkantines komen ook speciale ijskasten om de zichtbaarheid te vergro
ten. Ook in de retail zie je dezelfde visuals, vertelt Jeannette Kapteijn van
het retailteam. "Op deze manier zien de consumenten dezelfde boodschap
steeds terug en heeft de boodschap dus zoveel mogelijk impact. Eén en één
is drie, dat is het idee. In de supermarkten worden in januari verkooppun
ten in winkels geplaatst, rollende Actie Displays en ook op de vaste displays
vind je de visual terug."
6 HEINEKEN NL magazine download nu de app-versie van hnl magazine
