tkj
Ook nieuw: Jillz Red
en Desperados 50d-blik
"Jillz Red is fris en sprankelend,
maar nét iets zoeter dan Jillz"
"Een 50cl-blik neem
je makkelijker mee"
INNOVATIES HEINEKEN
Dit voorjaar komen we met nog twee innovaties op de
markt: Jillz Red en Desperados in 50cl-blik. Zo bieden
deze twee topmerken nog meer variatie!
JILLZ RED
DESPERADOS
50CL-BLIK
Na de introductie van Jillz in 2009 is er
vorig jaar een alcoholvrije variant op de
markt gebracht, Jillz 0.0%. Nu introduceert
HEINEKEN een derde variant van Jillz: Jillz
Red. "Het is nu echt een Jillz-family", vertelt
Sophia Kerkhof, Brand manager Cider, trots.
Waarom deze nieuwe smaak? "Uit onder
zoek bleek dat veel vrouwen - de doelgroep
van Jillz - een voorkeur hebben voor zoete
dranken. Een deel van hen vindt dat ook Jillz
best wat zoeter mag zijn. Daarbij ging hun
voorkeur uit naar de smaak van framboos
en kers. Op basis van dat onderzoek heb
ben we Jillz Red ontwikkeld. Jillz Red is een
verfrissende sparkling appel cider met kers
en framboos. Dat maakt de rode variant nét
iets zoeter. Jillz Red is de afgelopen weken
op de markt gekomen. We ondersteunen
de introductie met dry-samplingacties in
supermarkten en we adverteren in tijd
schriften, in foldermaterialen van retailers,
online en met een add-on op tv. Met deze
nieuwe variant hopen we dat nóg meer
vrouwen voor Jillz kiezen."
SPARKLING CIDER SSVtll
i Smaak: een sparkling appel cider
met kers en framboos
Alcoholpercentage: 5%
i Voor wie: vrouwen die van iets
zoetere dranken houden
Voor welk moment: heerlijk voor
die momenten dat even niets hoeft
en alles mag
i Waar te koop: in het bierschap
van de supermarkt
i Smaak: bier verrijkt met de
smaak van Tequila. Een unieke
combinatie van het zoete van
Tequila en het bittere van bier
van topkwaliteit
Alcoholpercentage: 5,9%
i Voor wie: jongvolwassenen
Voor welk moment: vóór
of tijdens een feest/uitgaan
Waar te koop: in (bijna)
iedere supermarkt in
Nederland
Anders dan bij Jillz Red is er bij Despera
dos geen sprake van een smaakinnovatie.
De vertrouwde combinatie van bier met
Tequila-smaak blijft onveranderd, maar
wordt sinds vorige week ook aangeboden
in 50cl-blik. Waarom een nieuwe verpak
king? "Met het nieuwe 50cl-blik creëren
we meer gelegenheden om Desperados te
drinken", vertelt Brand Manager Specialties
Rutger van der Stegen. "Desperados is een
feestgerelateerd bier, dat tot nu toe alleen
in 33cl-flesjes verkrijgbaar was. Door de
introductie van blik zijn nog meer gebruiks-
momenten mogelijk, want dit nieuwe
50cl-blik neem je nog makkelijker ergens
mee naartoe. Naar een feest buiten op het
strand bijvoorbeeld."
De introductie van het 50cl-blik vond afge
lopen weken plaats bij alle grote spelers in
de retail. Rutger: "Dit hebben we onder
steund met diverse POS-materialen als
vloerstickers en schapstoppers. Daarnaast
zijn onze vertegenwoordigers langs de retai
lers gegaan om te zorgen dat het blik daad
werkelijk in de schappen kwam te liggen,
inclusief de promotiematerialen. Hoewel we
nog maar net zijn gestart, hebben we hoog
gespannen verwachtingen: we gaan ervan
uit dat de verkoop van Desperados onder
consumenten nog verder zal toenemen."
20 HEINEKEN NL magazine
