Amstel Radier
INNOVATIES HEINEKEN
Vorige week was het dan eindelijk zo ver: de introductie
van Amstel Radier. Dubbel zo fris door een natuurlijke
mix van bier en citroen met 2% alcohol. 'Als je het proeft
ben je om!' zegt Amstel Marketing.
AMSTEL
BRIGITTE WILBRINK, Brand Manager Am
stel en vanuit Marketing verantwoordelijk voor
Amstel Radier: "Amstel Radier is echt anders
dan de bieren die tot nu toe op de markt zijn.
ÖiER
DUBBEL
VERFRISSEND!
'ZOVEEL MOGELIJK MENSEN
LATEN PROEVEN'
Het is niet zomaar
een bier met een
smaakje, het is een
mix van Amstel bier
en sprankelend ci
troenwater. Heel ver
frissend! De smaak
verrast en we geloven
erin: als je het proeft
ben je om! In de
marketingstrategie draait het erom de ultieme
verfrissing over te brengen en zoveel mogelijk
mensen Amstel Radier te laten proeven."
'GEWELDIG ALS ALLE LIJNTJES
SAMENKOMEN'
HERMAN BERENDS, New Product Intro
duction Project Manager (Zoeterwoude),
coördineerde de implementatie van Amstel
Radier. "Bij zo'n nieuw product komt veel kijken.
Wekelijks zit ik met inkoop, techniek, artwork,
planning en andere disciplines om de tafel om
alle aspecten van de New Product Introduction
te behandelen. Zo moest het productieproces in
de Bossche brouwe
rij geschikt worden
gemaakt om spran
kelend citroenwater
te kunnen mengen
met bier. Vervolgens
testen en valideren,
zodat alle volgende
partijen net zo lekker
zijn. Het is dan gewel
dig als al die lijntjes in de eerste commerciële
partij samenkomen. Op tijd voor de marktintro
ductie, op tijd voor de promoties en op tijd voor
de consument."
'RADLER IS VOOR HEEL EUROPA'
WENCKE VISSER was als Product Deve
lopment Manager - Global Commerce
Innovation (Amsterdam) al vroeg betrok
ken bij de introducties van Radier. "Radier is
nieuw in Nederland,
maar bestaat al heel
lang. Radier wordt
gezien als alternatief
voor onder andere
waters en softdrinks
en sluit aan bij een
breed publiek. Na vier
succesvolle lancerin
gen in Centraal- en
SMAAK: dubbel verfrissend door
de mix van Amstel bier en sprankelend
citroenwater
ALCOHOLPERCENTAGE: 2,0%
VOOR WIE: de huidige Amstel-doel-
groep: mannen tussen 18 en 65 jaar
VOOR WELK MOMENT: lekker op die
momenten datje een extra verfrissend
drankje zoekt. Bijvoorbeeld na het
sporten of op een warme dag
WAAR TE KOOP: supermarkten en
slijters, sportverenigingen, horeca
18 HEINEKEN NL magazine
