U/ieckse i
SOLARACCESS
BREWING A BETTER FUTURE
Wieckse j
I I
EEN MOOIE ZOMERAVOND
iLüietkst
lUfietfca
In april moet de klus geklaard zijn. Dan
liggen er maar liefst 3.632 zonnepanelen op
het dak van de brouwerij in Den Bosch en
gaat Wieckse over op zonne-energie (zie kader).
Wieckse wil als marktleider in het witbierseg
ment en met een passie voor de leefomgeving
bijdragen aan een beter milieu. Dit is een uniek
project in Nederland, omdat Wieckse - samen
met duurzame energieleverancier SolarAccess
(zie kader) - een deel van het marketingbudget
als investering heeft ingezet.
Dat de Wieckse-bieren worden gebrouwen met
behulp van de zon was een mooie aanleiding
voor een bijzondere invalshoek van de nieuwe
tweejarige campagne, die eind maart van
start gaat. Lieke Bouwhuis, Brand Manager
Wieckse: "Het was een uitdaging om Wieckse
sterk onderscheidend in de markt te zetten.
Om duidelijk te maken waar Wieckse als
marktleider in het witbiersegment voor staat.
Dat is met deze campagne helemaal gelukt.
Enerzijds laat de campagne goed zien dat we
een dynamisch en eigentijds merk zijn. Aan
de andere kant laten we zien dat we, passend
in de tijdgeest, een bijdrage leveren aan een
evenwichtig milieu. De overgang naar een
duurzaam productieproces op zonne-energie
past daar helemaal in. Een uniek project, want
het is het enige bier dat in Nederland volledig
op zonne-energie wordt gebrouwen."
Dat unieke komt natuurlijk ook terug in de
campagne, die onder andere een tv-commer-
cial, een grote online campagne en sampling-
activiteiten omvat. Collega Brand Manager
Nannette de Koning: "En vergeet de nieuwe
verpakkingen niet. Zowel de etiketten als de
clusterverpakkingen hebben een modernere
look gekregen evenals een verwijzing naar
zonne-energie."
Zonlicht speelt in de campagne een belangrijke
rol. Lieke: "Wieckse heeft van oudsher een
sterke link met de zon. Witbier is een zonnig
product, dat een connectie heeft met warmere
dagen. Maar we wilden vooral laten zien dat
het merk een link vormt met de zonnige kant
van het leven."
SolarAccess is de duurzame
De tv-commercial werd opgenomen op een
mooie zomeravond. "We laten zien dat Wieckse
de zon in je glas is. De zonnepanelen vangen de
laatste zonnestralen op, waarna je een blik krijgt
op de brouwketen - inclusief met zonnestralen
afgevulde brouwketels. Het zonlicht straalt uit
het Wieckse bier, waardoor de barman een zon
nebril moet dragen terwijl hij met de eveneens
stralende glazen het terras op loopt," legt Lieke
uit. Want ook het Wieckse-glas staat in de
campagne centraal. "De mooie lichtinvallen
filmen en fotograferen was technisch vernuftig
en spannend. Gelukkig is Wieckse troebel, daar
konden we met de lichtinstallaties achter het
glas ons voordeel mee doen, haha." De com
mercial werd bewust niet opgenomen op een
zonovergoten terras. Lieke: "We hebben gewacht
met filmen op het zogenaamde 'magic hour' -
het moment wanneer de zon net onder is. De
net ondergaande zon en het mooie moment
daarna beantwoordt helemaal aan de weliswaar
zonnige, maar meer nog de energieke omgeving
waarin je Wieckse drinkt."
Ze is meer dan tevreden met het resultaat.
"Alles komt samen in één campagne. Zonne-
energie versterkt het idee dat je van de zon
nige kant van het leven geniet. En dat verhaal
willen we vertellen."
energieleverancier van Wieckse.
Deze totaalleverancier van
zonnestroomsystemen is een
ervaren speler die vernieuwende
systemen bouwt om zonne-
stroom voor iedereen beschik
baar te maken. De voor Wieckse
gebruikte panelen zijn eigendom
van SolarAccess, dat ook voor
enkele andere werkmaatschap
pijen van HEINEKEN optreedt
als duurzame energieleverancier.
Meer info over zonne-energie?
www.solaraccess.nl
Uiedtse
UJiedtse
De 3632 zonnepanelen op het dak van de zon, ligt dit project helemaal in de lijn
de Bossche brouwerij leveren 855.000 van de duurzaamheidsvisie van HEINE-
kWh per jaar op het jaarverbruik van KEN. Peter: "We zijn bijvoorbeeld ook ver-
240 huishoudens). In het bedrijfsleven gevorderd met de plannen voor het plaat-
heeft tot nu toe alleen de Floriade in sen van vier windmolens op de locatie in
Venlo de 1 megawatt gehaald. Peter Zoeterwoude. Daarnaast gebruiken we
Jonkers weet als manager van het 'Green biogas uit de eigen,waterzuivering voor
Brewer Program' alles van de duurzaam- het brouwproces in ZoeterwoiXle én Den
heidsprojecten binnen HEINEKEN. "Deze Bosch. We streven naar een CC>2-neutrale
capaciteit in combinatie met een normale productie. Overigens is dit niet het eerste
Nederlandse zomer is meer dan genoeg zonnestroomproject binnen HEINEKEN.
om alle elektriciteit voor het Wieckse Op de Italiaanse brouwerijen in Bergamo
(Witte) brouwproces af te dekken. Het is en Massafra en op die in Alken ijrB^lgië
een langetermijnproject. De panelen liggen ook al zonnepanelen op het dak."
hebben een technische levensduur van
25 jaar, maar kunnen in praktijk wellicht 0okop de HEineken Brouwerij in
nog langer mee." Alken Maes heeft SolarAcces 6.000
Behalve Wieckses speciale relatie met zonnepanelen geplaatst.
HEINEKEN NL magazine 17
