MARCO BORSATO
HUISKAMERSFEER
VOORBEREIDINGEN
"Blijer kan ik niet zijn," jubelt de enthou
siaste Bart Hogenboom, mede-eigenaar
van Café Hogenboom in Roelofarends-
veen. Voor aanvang van de show op
20 januari in de Rotterdamse Ahoy werd
bekend dat zijn horecazaak op de eerste
plek stond van de Goed Getapt 2012 top
100. Het café mag zich een jaar lang
Gouden Horecazaak van Nederland
noemen. De onderscheiding maakt deel
uit van het Goed Getapt-programma van
HEINEKEN Nederland. Jaarlijks doen
hieraan ruim tweeduizend horecaon
dernemers mee die Heineken, Brand of
Amstel op de tap hebben. Doel: bewust
wording van kwaliteit en kwaliteitsbe
leving in de horeca te verhogen, met de
focus op tapbier.
Naast het Gouden Fust wint de familie ook
een optreden van rapper Gers Pardoel in
hun café. "Het is fantastisch dat wij na al
die jaren hard werken nu wel als winnaar
uit de bus komen." Restaurant De Open
Keuken uit Beverwijk mocht het Zilveren
Fust in ontvangst nemen en Eetcafé
't Vosje uit Uddel het Bronzen Fust.
De Top 100 werd door Erik Schuckink Kool,
Horeca directeur HEINEKEN Nederland,
en zanger Xander de Buisonjé bekendge
maakt in een besloten gedeelte van Ahoy,
dat voor deze gelegenheid compleet was
getransformeerd tot een waar Amstel-
dorp met echte cafés, keukens, bars en een
bierbrouwerij.
DE HELDEN
Ook dit jaar reist het populaire evenement
De Helden van Amstel LIVE!, waarbij
drie Nederlandse topartiesten in de
huid kruipen van hun grootste muzikale
voorbeelden, door het land. "Het concept
ontstond tijdens de Vrienden van Amstel
LIVE! 2010, toen VanVelzen drie nummers
van Queen zong," vertelt Machiel Hofman
van Tribe Company, het bedrijf dat samen
met zanger VanVelzen en Amstel eigenaar
is van het evenement. Het programma
onderdeel bleek een schot in de roos: "We
besloten er eind 2010 een echt concept
van te maken en hiermee door het hele
land te reizen. Inmiddels hebben al zo'n
zestigduizend bezoekers genoten van
optredens van hun helden."
De eerste jaren werd het programma gepre
senteerd door Barry Hay, de zanger van de
Golden Earring, laterwerdhet stokje overge
nomen door Manuëla Kemp, Ellen ten Damme,
Daphne Bunskoek en de laatste jaren neemt
Xander de Buisonjé deze taak op zich. Het doel
van deze avonden is om bezoekers het merk
Amstel te laten ervaren. Met alle showelemen
ten waarin Amstel op een avond voorbijkomt,
met name in het decor, krijgen bezoekers drie
uur lang een positieve Amstel-belevenis."
De Buisonjé heeft er in elk geval zin in van
avond: "De Vrienden van Amstel LIVE! 2013
heeft zonder twijfel de beste show in vijftien
jaar. We zijn trots dat we Marco Borsato voor
het eerst mogen ontvangen in de grootste
Amstel-kroeg van Nederland." Dat Borsato na
al die jaren afwezigheid nu wel op de bühne
staat, zullen alle bezoekers weten. Samen met
BL0F-zanger Paskal Jakobsen bijt hij het spits
om 20.15 uur toepasselijk af met zijn hit 'Binnen'
en geeft hij het publiek drie uur later een grande
finale met zijn gouwe ouwe 'Vrij zijn', 'Marg-
herita' en je hoeft niet naar huis vannacht'.
De climax wordt bereikt met, hoe kan het ook
anders, de kleur van Amstel: 'Rood'.
"Net als deze show heeft iedere editie zijn memo
rabele momenten," vertelt Grevenstuk. "Een van
de hoogtepunten uit de afgelopen vijftien jaar
was het optreden van Roel van Velzen in 2010,
toen hij drie nummers van Queen ten gehore
bracht. Dit was het begin van De Helden van
Amstel LIVE!, waarbij artiesten nummers van
hun eigen helden zingen. Nog steeds is het een
programmaonderdeel van De Vrienden van Am
stel LIVE!, maar inmiddels is het ook een apart
evenement waar zo'n 7500 bezoekers per keer op
afkomen. In totaal hebben we al zestigduizend
mensen mogen verwelkomen bij De Helden van
Amstel LIVE!." Voor De Vrienden van Amstel
LIVE! ligt dit aantal zelfs op een miljoen. Gre
venstuk over de succesformule: "Nederlanders
hebben behoefte aan gezelligheid en waar vind
je die beter dan in de kroeg? Wij transformeren
de Ahoy daarom tot de grootste kroeg van Neder
land. Dat past precies bij de gezellige huiskamer
sfeer die het merk Amstel wil uitstralen."
De voorbereidingen van De Vrienden van Am
stel LIVE! 2014 zijn alweer in volle gang. "Met
een klein team, dat onder andere bestaat uit
entertainmentbureau Tribe Company, hospi
tality manager Hennie Arnold, junior brand-
manager Mike Boks en marketing manager
Maud Meijboom, zijn wij het hele jaar bezig met
evalueren, het samenstellen van de line-up en
het in elkaar zetten van de show. Op die manier
wordt het evenement alleen maar beter, en
kunnen wij onze trouwe bezoekers een beleve
nis meegeven om nooit te vergeten."
GOUDEN HORECAZAAK 2012
8 heineken NL magazine
