PEPSI KICK PETFLES ZES INNOVATIES INNOVATIE INNOVATIE Een opvallende fles, een dubbelshot cafeïne en nul suiker: Pepsi Kick moet ervoor zorgen dat Pepsi weer hét merk voor jongeren wordt. HOE GING HET IN 2012? "Pepsi Kick ligt sinds afgelopen zomer in de schap pen. We hebben er met een grote mediacam pagne vooral veel ruchtbaarheid aan gegeven," vertelt jr. brandmanager Lieke Bouwhuis. "De Pepsi Kick-introductie is groots ondersteund op tv, radio, outdoor en activiteiten op dance- events, waaronder recentelijk het Amsterdam Dance Event. Het heeft zeker al effect gehad. De spontane merkbekendheid en merkwaarden van Pepsi - een merk voor mij, rebels en lekker - is vooral onder jongeren tussen de 15 en 24 jaar flink gestegen." WAT ZIJN DE PLANNEN VOOR 2013? "We gaan Pepsi Kick wederom ondersteunen met een grote campagne, om de onderscheidende po sitie te versterken. We blijven ook flink aanwezig op muziekevents. Tegelijkertijd willen we volgend jaar ook de distributie gaan uitbreiden met name in out of home." Een nieuwe, stevigere fles in het schap en voor Crystal Clear en SiSi ook nog eens nieuwe labels. In de laatste helft van het jaar kreeg een aantal merken van Vru- mona een gedaanteverwisseling, met als doel: de gebruiksvriendelijkheid vergroten HOE GING HET IN 2012? "De retailers reageren heel enthousiast, de flessen springen het schap uit. De oude fles was door de lichtgewicht trend wat slapper geworden. Die is nu, door het nieuwe ontwerp, tweemaal zo sterk," legt innovatiemanager Maartje van Leuven uit. "Tegelijkertijd zorgt de vernieuwde goede grip voor meer gebruiksgemak. We merken nu al dat het klachtenpatroon is afgenomen. Dat is een goede zaak." WAT ZIJN DE PLANNEN VOOR 2013? "Behalve de nieuwe flessen zijn we bezig met allerlei nieuws. We verwachten volgend jaar een aantal grote innovatieklappers te maken. Een tip van de sluier? Een natuurlijk gezoete frisdrank van Sourcy, een energiedrankje van Royal Club (met natuurlijke cafeïne uit de guaranabes) en distributieplannen voor Nederland van Pepsi's Mountain Dew." 4 HEINEKEN NL magazine

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2012 | | pagina 4