HEINEKEN GROENE FLES HpinpfrHeineke Hcineken ZES INNOVATIES INNOVATIE Ook in 2012 vonden nieuwe producten hun weg naar de schappen. We lichten er een aantal toe. Vanaf maart 2013 liggen ze in de winkel: de groene 30 cl-retourflessen van Heineken, met een Heineken reliëfbedrukking en doorzichtig etiket. Eind 2012 werd intern alvast proef gedraaid met de nieuwe flessen. HOE GING HET IN 2012? Marketingmanager Ralph Rijks: "De proefproduc- tie is goed verlopen en de fles ziet er waanzinnig mooi uit. De vergroening van Heineken is al een aantal jaren in volle gang. In 1992 van rode naar groene kroonkurk, in 1998 van de gele naar de groene krat en in 2000 zijn ook alle horecalichtbak- ken groen geworden. Het merk heeft deze kleur altijd al omarmd - wereldwijd wordt Heineken al in een groene fles verkocht - en nu is Nederland aan de beurt." WAT ZIJN DE PLANNEN VOOR 2013? "Een kwart van de Nederlandse bierkopers is nu al een Heineken koper. We hopen met de nieuwe fles nieuwe huishoudens aan te trekken. Onze droom is dat iedereen de groene fles zó mooi vindt, dat ze Heineken prefereren boven andere merken en ons bier dus vaker gaan kopen." NIEUW IN H ET SCHAP heineken nl magazine 3

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2012 | | pagina 3