AMBASSADEURS Nog meer leren over het prachtproduct bier, dat is het belangrijkste doel van 'We Love Beer'. Dertien collega's worden opgeleid tot heuse bierambassadeurs. LANGE GESCHIEDENIS IllrAt\ WE LOVE BEER!' Binnen HEINEKEN bestaat natuurlijk enorm veel kennis over de ingrediënten, het brouw- proces en het uiteindelijke verkopen en serveren van bier aan de consument. Maar die kennis is ook versnipperd. Tegelijk bestaan er bij de consument vooroordelen of misvattin gen over dit natuurproduct. Hoe dit alles met elkaar te combineren? Dat was een van de uitdagingen waar We Love Beer een oplossing voor wilde vinden. We Love Beer is onderdeel van een groter verhaal, namelijk The Positive Story of Beer. Deze internationale campagne is erop gericht om negatieve mythen over bier te ontkrachten en de positieve kanten van bier met consumen ten, klanten en andere belanghebbenden te delen. Met We Love Beer, zo legt projectmanager Noreen Murphy van HEINEKEN Internatio nal uit, willen we het echte, complete verhaal over bier vertellen. Dat is een veelzijdig en enorm interessant verhaal, want bier kent een lange geschiedenis, het is rijk aan details en smaakt goed bij eten. Het is logisch om met dat verhaal te beginnen bij de mensen die LIWGEWÏ HU—B« 12 HEINEKEN NL magazine HEINEKEN NL magazine 13

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2012 | | pagina 7