KLEUR
BEKENNEN
15
15
31
31
31
31
7-10
18-27
Kerstcadeau
ém? NW
w
VRAGENVUUR
AGENDA
DECEMBER
JANUARI
Eftelinguitje
Het vertrouwde bruine bierflesje in krat
verdwijnt en maakt plaats voor een groene.
Zitten klanten daar wel op te wachten?
We vroegen het aan Ralph Rijks, marketing
manager Heineken.
THUNDERDOME
MEGA PIRATEN FESTIJN
AMSTERDAM UNITED
LOVELAND
TIKTAK NYE
Q-DANCE
AWAKENINGS
HORECAVA 2013
VRIENDEN VAN AMSTEL
NÓG LEUKER
Leg nog eens uit: waarom gaan we van een bruine naar een groene
retourfles? "Nederland was het enige land waar Heineken ook
in een bruine fles werd verkocht. We kiezen nu heel bewust voor
wereldwijd één herkenbare fles. Groen is natuurlijk dé kleur van het
Heineken merk. En als thuismarkt willen wij ten opzichte van onze
concurrenten meer onderscheidend zijn in de populairste verpak-
kingsvorm van Nederland: het kratje. De nieuwe fles straalt de
kwaliteit uit van het wereldmerk Heineken: verfrissend, modern en
inventief."
Zitten consumenten wel te wachten op die kleursverandering? "Voor
hen is het een logische stap, weten we uit onderzoek. Ze yinden het
plastic etiket en het reliëf in de fles vernieuwend en mee^ van deze
tijd. En de smaak van het bier verandert natuurlijk niet.Pe eerste
reacties van klanten, consumenten en collega's waren in ieder geval
heel enthousiast. We verwachten dan ook véél positieve geluiden bij
de introductie."
wHv. m w w
Raak je zo niet ook klanten kwijt/ie verknocht waren aan hun
'bruine' flesje? "Er is inderdaad een kleine groep die de voorkeur
geeft aan een bruine fles. Dat zijn de liefhebbers van de traditionele
50 cl fles en die blijft voorlopig bruin."
Er komen plastic etiketten op. Is de nieuwe groene fles dan nog wel
duurzamer? "Zeker, want het flesje wórdt zes procent lichter: het
gaat van 250 naar 235 gram. En van de zogenaamde 'Clear Plastic
Labels' wordt na retourinname een kunstótof gemaakt die geschikt
is voor hergebruik, denk aan bijvoorbeeld parkbankjes. En uiteraard
maakt ook de nieuwe groene fles gebruik van het huidige retoursys
teem, dat een van de duurzaamste manieren is van recycling voor
thuisverbruik. Het krat verandert niet. En alle oude bruine flessen
worden volledig gerecycled of hergebruikt door andere merken."
Zelf blij met de fles? "Heel blij! Hiermee is de vergroening van het
Heineken portfolio in Nederland compleet. In 1992 nam Heineken
afscheid van de rode kroonkurk, in 1998 van de gele Heineken krat
ten. In 2000 werden de Heineken lichtbakken groen en introduceer
den we de 25 cl groene monofles. In 2013 lanceren we de groene
fles in krat en krijgt de volledige productlijn een nieuw design - en
dat is de laatste stap die Heineken in Nederland groen kleurt."
22 heineken nl magazine
Met als thema The Final Exam viert Thunder-
dome haar 20-jarig bestaan. Op verschillende
podia kun je genieten van een uitgebreide
line-up. Waar: RAI, Amsterdam Biermerk:
Heineken www.thunderdome.com
Het wordt weer een ouderwets Hollands feest,
met dit keer optredens van: lan Smit, lannes,
3IS, Frans Duijts, Thomas Berge, Koos Alberts,
Marianne Weber, Monique Smit en vele ande
ren. Waar: Gelredome Biermerk: Heineken
www.megapiratenfestijn.nl
Dat wordt feesten en uitje dak gaan op tech-
nobeats op de laatste dag van het jaar. Line
up: Miss Meiera, Solomun, David August, Boris
Werner en anderen. Waar: Westergasfabriek,
Amsterdam Biermerk: Heineken
www.amsterdam-united.nl
De jaarwisseling wordt als vanouds op Love-
land gevierd met dikke basslijnen en opzwe
pende beats. De locatie mag er ook wezen:
het Muziektheater aan 't II in Amsterdam.
Waar: Amsterdam Biermerk: Heineken
www.loveland.nl
Begonnen als clubevent, maar inmiddels is
dit feest een grote publiekstrekker. Met onder
anderen: Partysquad, The Flexican MC Sef,
Feest Dl Ruud, Yellow Claw, laziah en Sem Vox.
Waar: Heineken Music Hall, Amsterdam
Biermerk: Heineken www.tiktakevents.nl
Nachtbrakers en hardstyle-liefhebbers kunnen
helemaal uit hun dak gaan op de zogenaamde
Freaqshow. Met freaky liveshows en enter
tainment. Waar: Ziggo Dome Biermerk:
Heineken www.q-dance.com
De Awakenings New Years Special belooft weer
een groot spektakel te worden. Line-up: Tom
Trago, Joris Voorn, Gaiser (Live), Secret Cinema
Egbert, Len Faki en vele anderen. Waar:
Gashouder, Amsterdam Biermerk: Heineken
www.awakenings.nl
Een inspirerende en innovatieve editie van
Horecava, hét nationale platform voor profes
sionals in de foodservice-industrie.
Waar: RAI, Amsterdam
De grootste kroeg van Nederland krijgt weer
een groot aantal artiesten op de bühne, zoals
Marco Borsato, Nick Simon, BL0F, Ilse DeLan-
ge, Gers Pardoel, Di-Rect, Acda en de Munnik,
VanVelzen en De Dijk. Gastheer is Xander de
Buisonjé. Waar: Ahoy, Rotterdam Biermerk:
Amstel www.vriendenvanamstel.nl
Op 12 januari kunnen alle medewerkers
van Wijlre en medewerkers uit Den Bosch
en Zoeterwoude die hebben meegewerkt
aan de extra productie met hun gezin
naar de Efteling. De uitnodigingen zijn
al verstuurd.
We hebben dit jaar voor onze me
dewerkers een leuke kerstattentie
ontwikkeld. Voor een ieder met een HNB-
dienstverband (inclusief Vrumona) die in
het bezit is van een PUM-kaart staat de
komende feestmaand een bierproefpakket
klaar. Naast verschillende soorten bieren
bevat het pakket ook een dvd met daarop
een bierproefspel. Speel het dvd-spel
bijvoorbeeld tijdens de feestdagen met
maximaal zes vrienden of familieleden en
leer spelenderwijs over bier. Tegelijkertijd
vind je uit welke smaak goed bij jou past.
Het team met de meeste bierkennis wint
uiteraard!
Omdat geven nóg leuker is dan krijgen,
ontvang je twee van deze bierproefpakket
ten. Dus ook een om aan iemand anders
cadeau te doen tijdens de kerst. De twee
bierproefpakketten, die in de plaats komen
van de gratis biereenheid, zijn vanaf
3 december gratis af te halen bij alle
PUM's en HBV's. Tevens is er zoals gebrui
kelijk een gratis 'fris-eenheid' naar keuze.
Maak je tijdens het spelen een leuke
groepsfoto, dan kun je die opsturen naar
de redactie: redactie@heineken.nl.
De leukste foto wint zes kaarten voor
De Vrienden van Amstel LIVE! 2013.
Fijne feestdagen toegewenst,
Directie HEINEKEN Nederland
Philip de Ridder
Solveig Menard-Galli
Willem de Jonge
Hans de Ruiter
heineken nl magazine 23
