DRY SAMPLING WERKT!
Voor vader
Verdien 1000,-
JU
DRIE VRAGEN OVER...
de Heineken EK-campagne
Zie je een leuke vacature voor een vriend,
je buurvrouw of studiegenoot bij HEINE-
KEN Nederland? Wijs ze op de functie en
verdien er zelf 1000,- mee als die kandi
daat wordt aangenomen! Als medewerker
ben je immers ook ambassadeur van onze
organisatie. Bovendien blijken kandidaten
die zijn voorgedragen door medewerkers
meestal goede nieuwe collega's te zijn.
Alle vacatures vind je op werkenbijHEINE-
KEN.nl. Kijk voor de spelregels op
Hei Port onder
'Werken Bij'. /«v
Onlangs bij Gall Gall geweest?
Dan heb je hem misschien al
gezien, de nieuwe Brand proeverij-
verpakking. Vier bieren van Brand:
Pils, Up, Imperator Weizen,
samen met een 30 cl-glas en een
bierenboekje. Per 1 mei bij Gall
Gall voor 7,99. Een leuk vaderdag
cadeau, maar ook een goede
manier om consumenten kennis te
laten maken met de verschillende
jaarronde Brand bieren. Het hele
jaar verkrijgbaar.
Honderden demonstrateurs mochten vorig jaar op de winkelvloer kortingen uitdelen en het ver
haal achter cider (Jillz en Strongbow) en Brand vertellen. Het was een groot succes. Daarom staan
ook dit jaar weer diverse dry sampling-acties op stapel.
CIDER: "We hebben vorig jaar in duizend winkels actiebonnen uitgedeeld, waarmee consumen
ten met 50 procent korting Jillz of Strongbow konden aanschaffen," vertelt junior brandmanager
Bing van der Lande. "Het liep ontzettend goed: maar liefst 45 procent van de mensen die we
aanspraken, ging over tot aankoop." Wordt het nu net zo'n succes als vorig j aar? Bing: "Ik ga ervan
uit dat we het succes evenaren. Dat wordt een mooie uitdaging, aangezien we dit jaar werken
met een korting van 30 in plaats van 50 procent. We staan tot begin juni in de winkel en na een
zomerstop weer vanaf september tot november."
BRAND BIER: Het voordeel van dry sampling is dat je mensen op een hoogwaardige manier
kunt vertellen over het product, benadrukt junior brandmanager Constantijn van Nispen. "Dat is
belangrijk bij een bier als Brand, vanwege het verhaal erachter. Brand is een pils dat zich écht on
derscheidt van andere bieren, omdat het met meer hop wordt gebrouwen en daardoor een unieke
smaak heeft." Zo'n 250 getrainde demonstrateurs zullen dit j aar in 750 winkels uitleg geven over
de eigenschappen van Brand, en een korting van 30 procent uitdelen. Het blijkt dat een op de vier
shoppers dan graag thuis een kratje Brand probeert en bewuster proeft. En bewust proeven is
overtuigd worden!"
IWaar zien we het premium deze
zomer terug in de media?
Rob van Griensven: "Het Rugnummer-shirt
is het onderwerp van de nieuwe Heineken-
commercial, die volop op tv te zien zal zijn
vanaf 2 mei tot en met de EK-poulewedstrij-
den. Daarnaast werken we samen met RTL
Nederland aan het bekende tv-programma
VI Oranje. Ook zijn we aanwezig op de Ach
ter Oranje-pagina's in de Telegraaf. En omdat
we een actie hebben op Facebook, zullen we
ook daar ruimschoots adverteren."
2 Welke acties voert Heineken bij
supermarkten en slijterijen?
Fleur de Vries: "Vanaf 5 mei ontvangen con
sumenten in supermarkten en slijterijen een
Rugnummer-shirt bij de aankoop van een krat
Heineken. Dat is ons grootste product, dus zo
kunnen we het beste resultaat boeken in volume
en bereik van consumenten. Verder vind je
vanaf eind april op alle Heineken verpakkingen
de slogan 'Als één team achter Oranje'. In acht
daarvan zit een actiecode waarmee je kans
maakt op prijzen. De buitendienst zal - onder
andere met hulp van collega's van kantoor
- vanaf 7 mei zoveel mogelijk winkels oranje
kleuren met fantastisch mooi POS-materiaal."
3 En bij horecagelegenheden?
Reinoud Ottervanger: "Al begin mei gaat
Heineken ook in de horeca de Oranjekoorts
aanwakkeren. Zo is er een actie waarbij bezoe
kers van ruim 1.000 horecagelegenheden bij
aankoop van vier Heineken bier kans maken
op prijzen. Zoals het premium en tickets voor
uitzwaaiwedstrijden. En op 30 mei zullen
honderden collega's ruim 2.000 Heineken cafés
oranje kleuren. We maken het mensen zo mak
kelijk mogelijk om te bestellen en te genieten
door bijvoorbeeld het inzetten van pitchers en
bestelvilt. Ook in de horeca staan we dus als
één team achter Oranje!"
heineken nl magazinl 9
