PRACHTIG
SAMEN SUCCESVOL
Het groene, glooiende Parkstad in het zuiden van Limburg
bestaat uit acht steden. We maakten een rondje met field
sales vertegenwoordiger Arno Hagelaar.
PARKSTAD IN CIJFERS 254
PARKSTAD
AMSTIL
dunkli}
led ert tot
Extra goedkoop
Lente, vandaar een impulsdisplay met frisse bieren bij Jumbo
Nog even een finishing touch van Arno
In het zuiden van Limburg ligt het mooie Parkstad. Een toepasselijke naam voor deze
streek, waar acht steden door omliggende natuurgebieden met elkaar verbonden
zijn: Heerlen, Brunssum, Landgraaf, Kerkrade, Nuth, Onderbanken, Simpelveld en
Voerendaal. Het zijn steden die gemeen hebben dat ze nog altijd lijden onder de
sluiting van de staatsmijnen: de werkeloosheid is hier hoog. Ook gaat de vergrijzing
rapper dan in de rest van Nederland en neemt het aantal inwoners af. Niet zo gek dus
dat het supermarktaanbod iets onder het landelijk gemiddelde ligt. In totaal zijn het
er 63, waarvan achttien groter dan 1.000 m2 en drie groter dan 1.500 m2.
Bovendien zijn maar liefst 22 winkels van Aldi en Lidl, waar onze merken niet
verkrijgbaar zijn. Andere concurrentie komt van regionale brouwers - die zijn hier ook
behoorlijk populair. Ondanks dat is er in Parkstad een hoge merkvoorkeur voor
Brand en Amstel, vertelt field sales vertegenwoordiger Arno Hagelaar, die zelf om de
hoek van de Brand brouwerij is opgegroeid. "Maar ook speciaalbieren, zoals Weizen,
Lentebock, Dubbelboek en Sylvester, doen het in deze regio erg goed."
lumbo Schoenmaekers in Landgraaf (Pinkpop!)
werkt nu één jaar onder de lumbo-vlag (voor
heen Super de Boer). Hier werkt men volgens
de Bierambassadeur-werkwijze: dat houdt in
dat HEINEKEN samen met de ondernemer heel
gericht bekijkt waar ze elkaar kunnen helpen
om succesvol te zijn in het verzorgingsgebied.
Zo is bijvoorbeeld gekozen voor het plaatsen
van een impulsdisplay, bij de kassa's. En er is
een Brand koelkast. Met de sterke merken van
HEINEKEN, met name Brand, kunnen we hier in
de regio zeker verschil maken.
20 HEINEKEN NL magazine
