AMSTEL BLOND
'Geschikt voor veel momenten'
paspoort
amstel blond
'Zou het lukken
op tijd?'
V
S
BRANDMANAGER AMSTEL, VERZORGDE
DE COMMUNICATIE: "Amstel Blond heeft een alcoholpercen
tage van 4.0 en is dus lichter dan de gewone bieren. Hierdoor
vinden consumenten Amstel Blond verfrissender en milder dan
een normaal biertje waar 5 procent alcohol in zit. Dat maakt het heel geschikt voor
dagelijkse drinkmomenten. Een dorstlessend pilsje voor na een dag werken, na het
sporten of bij de maaltijd. In de communicatie gebruiken we de pay-off: Amstel Blond
4.0, verfrissende pilsener, mild van smaak'. En omdat we op de winkelvloer willen laten
zien dat Amstel Blond goedkoper is dan normale pils, hebben we op onze materialen
in de winkels ook de tekst 'vertrouwde kwaliteit, scherpe prijs' laten zetten. Vertrouwde
kwaliteit, want het is van Amstel. En de scherpe prijs kunnen we waarmaken dankzij
het lagere alcoholpercentage. Zo sluiten we met Amstel Blond goed aan bij de doel
groep: een prijsbewuste
Nederlander die graag
regelmatig een
verfrissend en
dorstlessend
pilsje drinkt!"
van 25+ die kwaliteitvan
z°ek zijn n«jr e m0MENT: de ideale
a-merken VOORWt werken
supermarkten
i
ALEX VIJVERBERG,
GER RETURNABLE PACKAGING
BIJ HNS, WAS VERANTWOOR
DELIJK VOOR DE PRODUCTIE
VAN DE KRATTEN: "Deze intro
ductie was om meerdere redenen
uniek. Bijzonder was dat we voor het eerst sinds
het Brand 12-vakskratje uit 2004 weer met een
nieuw krat op de markt kwamen. Omdat we een
korte productietijd hadden, was het nog een hele
uitdaging om het op tijd voor elkaar te krijgen. We
moesten bijvoorbeeld op korte termijn een krat
leverancier vinden, een matrijs (een mal, red.) van
het nieuwe krat maken en het ontwerp van krat en
label op tijd af hebben. Door de matrijs te gebrui
ken van een bestaand Amstel-krat, bespaarden
we kosten én tijd. Wat overigens óók uniek is aan
het Amstel Blond-krat is de in-mould-labeltechniek.
Daarmee komt het label in fotokwaliteit op het
krat, waardoor je een veel glimmender logo krijgt.
Dat ziet er echt veel mooier uit."
heineken nl magazine 19
