I
AMSTEL BLOND
'Alle lijntjes in de gaten houden'
'Een betaalbaar
alternatief
Daar was-ie dan: sinds eind maart staat Amstel Blond -
in krat - te schitteren in de schappen van Albert Heijn.
AMBITIE
IN DE PRAKTIJK
M
SOME LIKE
"BLOND
EXCELLENTE
PROCESSEN
VERANTWOORD
JJ GEBRUIK VAN
MA ARTIE VAN AGT
PROJECTMANAGER NPI EN VERANT
WOORDELIJK VOOR DE COÖRDINATIE EN VOORTGANG: "Begin
november zijn we hard aan de slag gegaan. De kratten Amstel
Blond moesten eind maart in de schappen. Daarbij maken we gebruik van
bestaande producten: het bier hadden we natuurlijk al, en voor de fles en
het krat hebben we eerdere Amstel-ontwerpen gebruikt. Toch is iedere
introductie weer een uitdaging: van installatiebeheer, logistiek, artwork
tot marketing en finance... al die lijntjes moetje in de gaten houden. En de
planning natuurlijk, want we moesten wel de schapwissel in de supermarkt
halen. Mis je die, dan duurt het zo een week of acht voordatje weer een
kans krijgt. Maar dat is gelukt. Ik ben elke keer weer trots als ik 'mijn' kratje
in de supermarkt zie staan."
Na het signaleren
van de behoefte
van de consument
(in een bepaald
segment) om een
gunstig geprijsd
bier beschikbaar
te hebben, is
Amstel Blond te
koop in de retail.
Een gat in de markt.
NIEKVAN LEEUWEN,
MANAGER AMSTEL MET AAN
DACHTSGEBIED INNOVATIE,
vertelt waarom Amstel Blond
in krat is geïntroduceerd. "Als
je naar de markt kijkt, dan
zie je een groot gat tussen de A-merken
enerzijds en de private labels en hard-
discountmerken anderzijds. Dat gat wilden
we verkleinen. Dat we hiervoor Amstel
hebben ingezet, is niet zo gek, want Amstel
heeft een goede prijs-kwaliteitverhouding.
Door de introductie van Blond hebben
we nu een betaalbaar alternatief voor de
onderkant van de markt."
18 heineken nl magazine
