KICK IT!
Duurzame
GERST
O)
c
<u
E
O
pepsi
Pepsi en dancemusic horen bij elkaar, en dit j aar gaan we dat nóg meer beleven met de Kick
In The Mix-campagne. Volgens senior brandmanager Maarten Valk wordt het een 'grootse
campagne', waarbij de dancescene en de voetbalwereld worden samengebracht. Maarten:
"De insteek is om Pepsi met name bij de jonge doelgroep weer op de kaart te zetten. Daarvoor
hebben we grote namen kunnen aantrekken, zoals dj Calvin Harris en grote voetballers als
Messi, Torres en Drogba. Vanaf april komt er een tv-commercial, die we doorvertalen naar een
Facebook-app en naar festivals." Calvin Harris - bekend van onder andere de hit 'We Found
Love' met Rihanna - produceert de soundtrack voor de commercial en de campagne.
Tijdens de jaarvergadering op
3 februari van Stichting Veldleeu
werik-een stichting die werkt aan
duurzame voedselproductie - werd
het startschot gegeven voor het
project 'Brouwgerst uit duurzame
teelt in Nederland'. Daarbij spraken
HEINEKEN Nederland, Holland
Malt en Agrifirm Plant de intentie
uit dat ze de markt voor duurzame
Al vijftien jaar doen de HEINEKEN-dames elk jaar mee met de St. Maarten
Heineken Regatta. De naam van hun boot is geïnspireerd op die van Freddy
Heineken: Something Cool. Ditjaar deden mee: Hélène Weesie (HEINEKEN Pana
ma), Leontien van den Brink (Global Commerce), letske Freeve (Vrumona), Fleur de
Vries (HNL), Nela Wilten (HNL), Carolien van Vliet (Global Commerce) en Isabelle
Spindler (HNL). Enige niet-HEINEKEN-dame was Marieke Poulie, die al dertien
jaar schipper is en een topprestatie neerzette. Het team won de drie wedstrijden
en de overall prijs in zijn klasse, en sleepte de Columbus Cup voor snelste van de
86 charterboten in de wacht. Daarnaast won het team de Golden Dog Charity
Award vanwege een donatie aan een vrouwenopvanghuis op St. Maarten.
1
brouwgerst de komende drie jaar
gaan stimuleren. In die tijd moet de
duurzame keten groeien naar 10.000
ton in 2014. Jan Kempers, manager
Sustainable Development HNS,
legt uit: "Dit project is de eerste,
concrete stap naar een duurzame
gerstketen. Deelnemende brouw-
gersttelers zullen driejaar lang een
stimuleringspremie ontvangen. Ook
beloven de drie partners gezamenlijk
de duurzaam geteelde brouwgerst
daadwerkelijk af te nemen en te
verwerken."
De uiteindelijke doelstelling voor
HEINEKEN Nederland is dat in 2015
40% van de gerst duurzaam is. In
2020 moet dat 100% zijn.
HEINEKEN NL magazine 9
