AMSTEL 0.0%
ECHT ALCOHOLVRIJ
IN DE AANVAL
Bevat
25 kcal per
100 ml. Onge
veer de helft
van fris of
melk. Dus een
prima reden
tóch dat biertje
te bestellen
Adieu Amstel Malt... Dat
bier heeft in maart definitief
plaatsgemaakt voor het
nieuwe Amstel 0.0% in een
nieuwe smaak.
Ingrediënten: o.a. water,
gerstemout en hop.
Wieckse Witte 0.0%
heeft het licht kruidige
aroma dat kenmerkend
is voor witbier, met
een vleugje koriander
en citrus. De smaak is
licht bitter en zacht.
Nog een argument om fris
drinkers over de streep te
trekken: Amstel 0.0% is veel
minder zoet dan frisdrank
en heeft een lekker bitter
tje. Robuust, vol van smaak
en verfrissend.
"Daardoor wordt ook de vraag naar alcoholvrij
bier steeds groter," legt Rutger van der Stegen,
brandmanager Specialties, uit. "Consumenten
letten steeds meer op calorie- en alcohol-
inname. HEINEKEN moet voldoen aan de toe
nemende vraag, ook om de concurrentie met
andere brouwers aan te gaan." Brandmanager
Amstel Niek van Leeuwen vult aan: "Bovendien
creëren we een grotere markt met onze 0.0%
proposities, omdat er nieuwe gebruikers en
meer gebruiksmomenten zijn. Als je nog moet
sporten, werken, studeren, autorijden of als je
zwanger bent, is alcohol drinken niet slim. Met
de 0.0% dranken heb je een perfect alternatief."
Helemaal omdat het ook gewoon heel lekker
smaakt.
Waarom de aanduiding 0.0% en niet gewoon
0%? Niek: "In onze Amstel Malt zat nog altijd
0.05% alcohol. Als je 'alcoholvrij' wilt commu
niceren, moet je ook écht 0.0% aanbieden." Ook
Leo van Vliet, oud-wielrenner en nu organisa-
Bevat 25 kcal
per 100 ml.
Dat is maar
liefst 4A%
minder dan
de 'gewone'
Wieckse Witte.
tor van de Amstel Gold Race, is enthousiast.
"Niet alleen supporters, ook sporters kunnen
nu verantwoord van een lekker biertje genie
ten. Zowel voor als na de wedstrijd. Voor een
sportevenement als het onze is dat een grote
meerwaarde."
Nu Wieckse 0.0% zo n succes is gebleken, zijn
de Witte en Rosé-variant vanaf dit voorjaar
ook in blik (6 x 33 cl) verkrijgbaar. Rutger: "Met
zo n gemaksverpakking proberen we nog meer
gebruiksmomenten te creëren. Iets wat we
flink gaan promoten door bijvoorbeeld uit te
delen bij evenementen, op drukke locaties in
steden en op onverwachte plekken."
Beide 0.0%-drankjes van Wieckse zijn in elke
supermarkt te krijgen. Nu de horeca nog.
Rutger: "We richten ons nu eerst op lunch
rooms en sportkantines. En we willen 'barcall'
creëren: dat mensen aan de bar vragen naar
Wieckse 0.0%. Zo worden we voor horeca
ondernemers nóg interessanter."
EEF STIEKEMA, rayonmanager Brouwen, Filtratie en Energie: "Alcoholvrij bier kan op
twee manieren worden geproduceerd. Je kunt het 'gewoon' brouwen en achteraf de
alcohol eruit halen, of er tijdens de gisting voor zorgen dat er weinig tot geen alcohol
ontstaat. Meer kan ik er verder niet over vertellen: dat blijft het geheim van de smid!"
18 HEINEKEN NL magazine
