INNOVATIE
o o
O
O
Weetje het nog? Toen Youp van 't Hek in 1988
Buckler op de hak nam, was het in ons land gedaan
met het succes van alcoholvrij bier. Maar met nieuwe
proposities zoals Wieckse 0.0% en Amstel 0.0% komt
het alcoholvrije biersegment helemaal terug.
In zijn nieuwjaarsspeech noemde Algemeen
Directeur Philip de Ridder ze expliciet:
HEINEKEN's 0.0% proposities. Daar verwacht
hij veel van in 2012. Philip: "In maart 2011 wer
den Wieckse Witte 0.0% en Wieckse Rosé 0.0%
in fles geïntroduceerd. Een groot succes, want
er werd aanzienlijk meer verkocht dan vooraf
gehoopt en verwacht: bijna 15.000 hectoliter.
Dit jaar komen we met Amstel 0.0%, dat
Amstel Malt vanaf nu vervangt. Kortom: met
0.0% gaat het heel goed."
De populariteit van 0.0% komt met name door
dat de aandacht voor een gezonde en verant
woorde levensstijl toeneemt. Bij consumenten
zelf, maar bijvoorbeeld ook instanties als de
Wereldgezondheidsorganisatie, de EU, en de
landelijke politiek dringen steeds vaker aan op
maatregelen.
■*V- x'
HEINEKEN NL magazine 17
