LET THE
GAMES BEGIN!
Een merk waar Nederland trots op kan
zijn. De spotlight wordt in 2012 voluit op
Heineken als premiumbiermerk gericht.
HET
JAAR
VAN
HEINEKEN
Heineken is verreweg het belangrijkste merk binnen de Nederlandse
portfolio. Ook vanuit internationaal perspectief is de positie van het
Heineken merk in haar thuismarkt van strategisch belang, legt marke
ting directeur Hans Böhm uit. "In Nederland heeft het merk een unieke
positie: Heineken is met een bovengemiddeld prijsniveau met afstand
marktleider. Vergelijkbaar met merken als Nike en Coca-Cola spreken
we over een Power brand. Daar past ook onze nieuwe communicatie
strategie bij. Enerzijds maken we gebruik van onze internationale
kracht met de nieuwe commercial The Entrance, de Champions League
en 007. Anderzijds komen we natuurlijk met een grootse EK-campagne
en het Holland Heineken House in Londen. We zeggen dan ook graag
'Born in Holland, raised by the world Voegen we daar onze kwaliteits
campagne Star Serve aan toe, en we hebben ons communicatiedrieluik
-waar we in 2012 sterk mee in de media aanwezig zullen zijn-
compleet."
Wie alle plannen op een rijtje zet die dit jaar op stapel staan om de
positie van Heineken als marktleider in Nederland te verstevigen, kan
niet anders dan onder de indruk raken. Alle onderdelen van de brede
markt waarin Heineken actief is, komen aan bod. Ralph Rijks, marketing
manager Heineken voor Nederland ziet 2012 dan ook met veel vertrou
wen tegemoet. "In een krimpende biermarkt gaan wij ons marktleider
schap bevestigen. Juist nu is het extra belangrijk om de kwaliteit die
Heineken bier kenmerkt, extra te benadrukken," aldus Ralph.
Lees verder voor de highlights van 2012!
Wil je kaarten voor de Champions
League? Dat kan vanaf nu op een
wel heel spannende manier. Star
Player is een online game waarbij
deelnemers voorspellingen doen
voor de Champions League en
daarmee punten kunnen winnen.
Pascal Stolk, senior sponsor
manager, licht toe: "Het werkt via
een app en via Facebook. Hoe
beter je voorspellingen, hoe meer
punten en hoe meer kans op kaar
ten voor de finale."
Om Star Player onder de aandacht
te brengen, verschijnen op alle
verpakkingen verwijzingen naar
het spel. In de horeca worden
kraskaarten verspreid. Pascal:
"Hiermee kunnen horecaklanten
onder meer glazen, petjes en zelfs
een radio winnen. Ook geven we
finalekaarten weg." Volgens Pascal
is dat goed voor de omzet in de
horeca: "Het geeft extra plezier en
beleving." Leuk detail: Star Player
won een Golden Lion op het
Cannes International Festival of
Creativity (in de cybercategorie).
10 HEINEKEN NL magazine
