STAD IN OPKOMST In de snelst groeiende stad van Nederland kun je
Afspiegeling van de maatschappij
MARKTLEIDER
zeven dagen per week winkelen en boodschappen
doen. We maakten er samen met field sales-
vertegenwoordiger Ronald Overdijk een rondje
langs drie grote supermarkten.
IN CIJFERS INWONERS- ALBERT HEIJN LIDL PLUS
ALM ERE
Geen stad in Nederland die zo hard is gegroeid als Almere. Nog maar dertig
jaar jong behoort Almere met straks 200.000 inwoners tot de tien grootste
steden van Nederland. En niet alleen de stad zelf, ook degenen die er wonen
zijn overwegend jong: van alle inwoners is 30 procent jonger dan twintig jaar.
De stad bestaat uit vijf woonkernen, met daarover verdeeld 36 supermarkten,
waarvan een deel ook open is op zondag. Met al zijn verschillende culturen
is Almere een echte afspiegeling van de maatschappij. Door hun kennis
van die multiculturele markt kunnen field sales-vertegenwoordiger
Ronald Overdijk en zijn merchandiser goed inspelen op specifieke
behoeften en lokale evenementen. Zij zorgen ervoor dat de bierschappen
van HEINEKEN goed worden onderhouden en dat de seizoensproducten
de juiste aandacht krijgen.
"Hoewel we ook hier dagelijks de strijd moeten
aangaan met de vaak goedkopere privélabels
en eigenmerkbieren, merken we dat Heineken in
Almere duidelijk marktleider isj: vertelt Ronald,
terwijl hij ons voorgaat, de Plus Supermarkt in de
Muziekwijk in. En inderdaad, in de tien mieter schap
ruimte is HEINEKEN goed vertegenwoordigd in het
pilssegment. Ronald: "Ook hebben we in deze winkel
twee Heineken koelingen geplaatst, die-voor
aan het einde van de dag - goed gebruikt worden.
Daarnaast staat er de nieuwste versie van een
impulsdisplay die verrijdbaar is."
20 HEINEKEN NL magazine
