Onze markt staat al enkele jaren onder druk. In 2011 was dat
niet anders. Toch zijn er bij Retail en Horeca afgelopen jaar ook
successen geboekt, vooral dankzij onze innovaties.
'EEN JAAR VOL
UITDAGINGEN'
Geen EK of WK voetbal in het afgelopen
jaar en een slechte zomer. Dat merken
we meteen als bierbrouwer. Maar ook
los daarvan bood de markt voor bier en
frisdrank in 2011 voldoende uitdagingen.
Isabelle Spindler-Jacobs, directeur Retail,
blikt terug: "Met name onze kratten
Heineken en Amstel en blikjes Heineken
hebben het lastig, vooral vanwege
gedaalde consumentenprijzen van onze
concurrenten.
Gelukkig is er ook goed nieuws. Onze inno
vaties zijn bijvoorbeeld goed aangeslagen.
De Tapjes die we dit jaar geïntroduceerd
hebben, zijn een groot succes. Ook Jillz
heeft het goed gedaan, 20 procent beter
dan in 2010, en Desperados zelfs 60 pro
cent beter." Daarnaast was de introductie
van Wieckse Witte en Rosé 0.0% zeer
geslaagd."
Gerrit van Loo, directeur Vrumona consta
teert tevreden dat het wat frisdrank be
treft een mooi jaar is geweest. "De totale
frisdrankmarkt in Retail is licht gegroeid,"
vertelt hij. "Die groei zit vooral aan de on-
derkant van de markt, in de private labels
van met name Lidl en Aldi. Bij de merken
is de situatie stabiel: ook ónze positie qua
merken is stabiel gebleven. De invloed van
de economische tegenwind lijkt dus mee
te vallen. Het consumentenvertrouwen
is inmiddels gedaald tot het niveau van
2008, het dieptepunt van de crisis, maar
de bestedingen in onze markt lopen daar
niet mee in de pas. De reden daarvan is
vooralsnog onduidelijk."
Wat wel duidelijk is, is dat ook bij Vrumona
introducties en innovaties belangrijk zijn
geweest in 2011. "De frisdrankmarkt is
een snellere markt dan de biermarkt," legt
Gerrit uit. "Ie moet dus alert blijven reage
ren. En dat hebben we gedaan. De nieuwe
smaken Sourcy Vitaminwater deden het
bijvoorbeeld erg goed, de trend naar
gezondere frisdrank zet absoluut door.
We zijn met dit merk dit jaar de 100.000
hectolitergrens gepasseerd, dat was echt
een hoogtepunt! Ook met de nieuwe sma
ken van Crystal Clear en de nieuwe Sisi
Fruit Limo hebben we goed gepresteerd."
