VRUMONA
BRAND WEIZEN
In 2011 zagen heel wat nieuwe producten het levenslicht. Hoe staat het er nu mee7
NIEUW
Op naar 2012
"Volgend jaar zal onze
marketingstrategie meer op
het Heineken merk komen
te liggen," vertelt marketing
manager Ralph Rijks. "Dit
om onze positie als marktlei
der te handhaven en uit te
bouwen. Het merk Heineken
staat al sinds langere tijd
onder druk. We moeten
consumenten er dan ook
van overtuigen dat Heineken
het waard is om iets meer
voor te betalen dan voor de
goedkopere merken. Hoe
we dat gaan doen? Door
nog meer te profiteren van
internationale mogelijkhe
den zoals tv-commercials en
de Champions League, goeie
en effectieve winkelvloerpro
moties, nieuwe producten en
verpakkingen introduceren,
het krachtiger inrichten van
de supermarketschappen,
het gebruik van bewezen
effectieve horecamaterialen,
en nog beter investeren in
media zoals hyves en face-
book bijvoorbeeld."
Veel nieuwe smaken zagen dit jaar het licht:
Royal Club Wild Orange, Sourcy Vitaminwater
Morula Peer en Cranberry Rozenbottel, Crystal
Clear Sparkling Apple, Sinaasappel Mandarijn
en Cranberry, en de nieuwe drank Sisi Fruitlimo
(Orange, Strawberry en Tropical).
HOE GAAT HET NU?
Sandy Koning, marketing manager: "Het gaat
goed! Wild Orange is begin 2011 in distributie
genomen en steeds meer klanten proberen het
product en waarderen het. Net als Crystal Clear
Sinaasappel Mandarijn, met een zeer hoog
percentage herhalingsaankopen nu al een
topper. Ook de nieuwe smaken van Sourcy Vita
minwater worden erg gewaardeerd en hebben
een push gegeven voor de distributie van alle
Sourcy Vitaminwater-smaken. Sisi Fruitlimo is
pas net op distributie gekomen, maar de eerste
signalen zijn positief."
WAT GAAT 2012 DOEN?
"We hebben hoge verwachtingen voor volgend
jaar, zeker als we de distributie nog verder kun
nen uitbreiden."
Brand Weizen is de jongste telg in de Brand
Speciaalbierfamilie. Gebrouwen met het
zuiverste mineraalwater, de unieke Brand hop,
gerst en natuurlijk veel tarwe.
HOE GAAT HET NU?
Brand Marketingteam: "Tijdens de Oktober-
festen in 2010 werd in Sittard voor het eerst
Brand Weizen geschonken. Vanaf januari 2011
werd het in de rest van Nederland uitgerold.
Het volumetarget in horeca voor Brand Weizen
hebben we in 2011 weten te verdubbelen!
In Retail roteert Brand Weizen beter dan de
bestaande weizen varianten op het schap."
WAT GAAT 2012 DOEN?
"In de horeca hopen we weer op een verdubbe-
laar in volume. Ook gaan we het aantal Brand
Proeflokalen - nu 180 - flink vermenigvuldigen,
en daar zal Brand Weizen op kunnen meeliften.
Verder zullen glasacties de rotatie in retail
volgend jaar moeten stimuleren. Ook inde
speciale proeverijverpakking voor de slijters zal
Brand Weizen een prominente rol spelen."
heineken nl special 7
