K2
HEINEKEN
AMSTEL TAPJE
WIECKSE 0.0%
WAT GAAT 2012 DOEN?
X
In november 2010 rolden de eerste nieuwe Hei-
neken one-way-flessen van de lijn. Kenmerkend
voor de fles zijn de curve in de nek en aan de
achterzijde, en het embossed Heineken logo.
HOE GAAT HET NU?
Yvonne Mars, NPI-projectmanager: "Vanaf het
eerste kwartaal in 2011 werden alle exportmark
ten van HNS beleverd met deze nieuwe flessen,
met uitzondering van HUSA. Daarnaast zijn veel
markten waar lokaal gebrouwen wordt, voor hun
'One- Way 'flessen ook over op de nieuwe fles. In
totaal 154 markten, precies volgens de planning
en binnen de afgesproken budgetten. De reacties
op de fles zijn bijzonder positief, zowel van onze
afnemers als ook de consumenten."
In het voorjaar zullen de laatste 'One-Way'-
markten overgaan op de nieuwe fles en zullen
grote 'retour'-markten als Nigeria, Frankrijk,
Argentinië, Maleisië en Polen over gaan.
In Azië zijn de voorbereidingen nu al in volle
gang om begin 2013 in Vietnam en Thailand
de fles te introduceren."
Al in 2006 werd begonnen met de ontwikkeling
van het Tapje in PET-verpakking. Dit tech
nologische hoogstandje zag begin 2011 het
levenslicht. Uniek is een ingebouwde carbo-
nator, waardoor er geen aparte tapinstallatie
nodig is.
HOE GAAT HET NU?
Anna Glaumann, innovation manager: "Tapje
heeft het erg goed gedaan deze zomer. Zelfs zo
goed dat de aanvraag soms groter was dan we
aankonden. Dat succes is te danken aan het ge
bruiksgemak, en omdat het gewoon leuk is om
zelf een biertje te tappen. Daarnaast is het ook
nog eens gunstig geprijsd. Grappig detail is dat
er ook klanten zijn die het lege Tapje een nieuwe
functie geven, zoals een zelfgemaakte lamp."
Ook leuk: Heineken Tapje heeft de AllerHande
Award gewonnen voor beste product van 2011."
WAT GAAT 2012 DOEN?
"Voor volgend jaar verwachten we dat Tapje
blijft doorgroeien. Als we een goede zomer
krijgen en met alle grote sportevenementen die
er aankomen, kan dat ook bijna niet anders."
De aandacht voor een gezonde levensstijl
neemt toe dus ook de vraag naar alcoholvrij
bier wordt steeds groter. Daarom werd begin dit
jaar Wieckse Witte 0.0% en Wieckse Rosé 0.0%
geïntroduceerd. Netzo lekker als Wieckse Witte
en Rosé en met 33-44% minder calorieën.
HOE GAAT HET NU?
Rutger van der Stegen, brand manager
Specialties: "We hoopten ongeveer 8.000
hl te verkopen, maar het werden er rond de
14.000. We doen het zelfs beter dan Bavaria,
onze belangrijkste concurrent in het 0.0% bier
segment. Dankzij Wieckse 0.0% is Wieckse zelfs
marktleider geworden in het witbiersegment."
WAT GAAT 2012 DOEN?
"De verwachtingen zijn hooggespannen.
Om nog meer gebruiksmomenten aan te spreken
zullen we in 2012 Wieckse Witte en Rosé 0.0%
ook introduceren in 33cl blik en we zullen ze breed
ondersteunen op televisie en met een groot
schalige samplingcampagne en alles nog meer
toespitsen op relevante gebruiksmomenten.
AMSTEL
Wieckse
6 heineken nl special
